Iqos (, AI-kohs), stilizat ca IQOS, reprezintă o gamă de dispozitive pentru încălzirea tutunului și a produselor cu nicotină. Acestea sunt fabricate de către Philip Morris International (PMI). Acesta a fost introdus pentru prima dată în noiembrie 2014, odată cu lansarea dispozitivului Iqos care încălzește tutunul în Japonia și Italia, înainte de a fi comercializat, treptat, în alte țări.
Pe lângă țigări electronice ce poartă marca Iqos, un segment important al portofoliului este reprezentat de dispozitivele care încălzesc tutunul și nu îl ard. Beneficiile pe termen lung pentru sănătate ale tutunului încălzit, în comparație cu tutunul ars, nu au fost încă demonstrate, întrucât ideea potrivit căreia produsul ar putea fi, în orice caz, mai puțin dăunător decât țigările este încă dezbătută în rândul comunității științifice.
Dispozitivele care încălzesc tutunul au suferit diverse modificări tehnologice de-a lungul anilor, odată cu lansarea diferitelor versiuni: „Iqos 2.2” (2014), „Iqos 2.4” (2016), „Iqos 3” (2018), „Iqos 3 Duo” (2019) și „Iqos Iluma” (2021). Acorduri de licență cu alți producători de tutun sunt, de asemenea, în vigoare, cum ar fi dispozitivul Lil al KT&G, comercializat în prezent de PMI în regiuni din afara Coreei de Sud. Din 2016, Iqos este produsul fără fum emblematic al Philip Morris International, iar toate comunicările acestuia sunt orientate spre ideea unui „viitor fără fum”. Începând din 2023, vânzările de Iqos și de alte produse din tutun fără fum reprezintă aproape 36% din veniturile globale ale companiei gigant din industria tutunului , în creștere de la 20% în 2019. La sfârșitul anului 2023, aceste dispositive și rezervele din tutun sau cu nicotină reprezentau aproape 40% din venitul net total și din profitul brut al PMI. În felul acesta, IQOS și consumabilele compatibile depășesc Marlboro în ceea ce privește veniturile nete.
În anul 2020, Administrația americană pentru Alimente și Medicamente a autorizat PMI să vândă Iqos în Statele Unite ale Americii ca un produs din tutun cu risc modificat (MRTP), cu expunere redusă, fiind astfel cel de-al doilea produs care primește această autorizație, după General Snus de la Swedish Match. Deși cererile privind riscul modificat au fost respinse, decizia de a permite afirmațiile privind expunerea redusă a fost, totuși, criticată de către Organizația Mondială a Sănătății, care o considera ca fiind înșelătoare pentru consumatori.
Istorie Primii pași În timp ce alternativele la țigări au fost cercetate de câteva decenii, Philip Morris a făcut primii pași pe piață, în domeniul tutunului încălzit în 1990, când grupul a prezentat primul său prototip al unui dispozitiv care încălzea tutunul fără să-l ardă(versiunea beta a proiectului). În cele din urmă, compania a scos pe piață două dispozitive destinate să încălzească o țigară, limitând în același timp arderea tutunului: „Accord”, un dispozitiv vândut în Statele Unite din 1998 până în 2006 (dispozitivul a fost lansat și în Japonia sub numele de „Oasis”), apoi „Heatbar”, un dispozitiv vândut de filiala internațională a companiei, lansat în 2006 în Australia și Elveția, înainte de a fi retras de pe piață.
La un an după separarea sa de Grupul Altria în 2008, Philip Morris International a inaugurat „The Cube”, o clădire de peste 200 de milioane de dolari, destinată activităților de cercetare și dezvoltare, în Neuchâtel, Elveția, este dedicată cercetării legate de produsele cu „risc redus” și alternativele la țigări. Între 2011 și 2014, PMI a efectuat diverse operațiuni strategice (achiziționarea de brevete, achiziția unor companii, dezvoltarea de parteneriate) pentru a intra pe piața produselor fără fum. În 2011, PMI a achiziționat o tehnologie fără fum de la inventatorii săi de la Universitatea Duke, inclusiv de la profesorul Jed Rose, un expert de top în dependența de nicotină, care a avut un rol esențial în dezvoltarea plasturelui cu nicotină. În 2013, PMI a anunțat un acord cu Grupul Altria pentru a vinde tehnologia numită „e-vapor” a Altria în afara SUA, Altria obținând drepturi exclusive de a vinde viitoarele produse alternative pe bază de tutun încălzit, dezvoltate de Philip Morris International în SUA. Produsul „MarkTen” al Altria, comercializat sub marca „Solaris”, a fost lansat în Spania și Israel doi ani mai târziu. În 2014, PMI a achiziționat Nicocigs Ltd.,cea mai mare companie de țigări electronice din acel moment din Marea Britanie, care includea mărci precum „Nicolites” și „Vivid”.
Lansarea Iqos În ianuarie 2014, Philip Morris International a anunțat o investiție de 500 de milioane de euro pentru a construi o fabrică în apropiere de Bologna, Italia, dedicată fabricării de produse din tutun încălzit. În noiembrie 2014 a fost lansată prima versiune a Iqos, comercializată inițial în Nagoya, Japonia și Milano, Italia, înainte de a fi lansată treptat și în alte țări.
Începând cu 2016, Philip Morris a început să promoveze intensiv un „viitor fără fum”, eforturile comerciale axându-se din ce în ce mai mult pe produse care reprezintă alternative la țigări. De atunci, Iqos a devenit produsul emblematic al Philip Morris, marca extinzându-se pentru a acoperi diferite dispozitive. În 2016, PMI a lansat Iqos Mesh în Marea Britanie și ca produs de vapat, singurul produs Iqos care la acel moment nu se baza pe încălzirea tutunului . Următoarea generație de Iqos („Iqos 3” și „Iqos 3 Multi”) a fost lansată în Tokyo în octombrie 2018 și apoi pe alte piețe din întreaga lume.
În ianuarie 2020, PMI și KT&G din Coreea de Sud au anunțat un parteneriat pentru distribuția internațională a Lil, un produs hibrid de tipul țigară electronică/tutun încălzit, ca parte a portofoliului Iqos. În vara anului următor, PMI a redenumit Mesh drept Veev și l-a lansat în Noua Zeelandă înainte de a extinde treptat distribuția sa în alte țări. Iluma, un nou sistem care utilizează tehnologia de încălzire prin inducție a fost lansat în Japonia în august 2021.
În 2017, segmentul fără fum a generat vânzări de 3,6 miliarde de dolari pentru PMI (13% din vânzările sale globale), față de 64 de milioane de dolari în 2015. La începutul anului 2018, produsele marca Iqos reprezentau 15% din cota de piață din industria tutunului din Japonia. Până în 2020, Iqos reprezenta 5,5% din piața globală a tutunului, în timp ce era disponibil în doar 52 de țări, acest număr a ajunsla aproape 70 un an mai târziu. La sfârșitul anului 2023, PMI a estimat că produsele IQOS vor fi utilizate de aproximativ 28,6 milioane de consumatori în 84 de țări. Conform comunicatelor financiare ale PMI, vânzările de produse fără fum reprezintă aproape 30% din veniturile companiei în primul trimestru din 2021, și 40% la sfârșitul lui 2023. Philip Morris a raportat, de asemenea, că a cheltuit 99% din bugetul de cercetare și dezvoltare pentru a susține produsele fără fum. Din 2008 până în 2023, compania a cheltuit 12,5 miliarde de dolari pe cercetare și dezvoltare, în acest scop.
Eforturile PMI de a realiza o tranziție către o afacere fără fum i-au permis companiei ca în august 2021 să înceapă procesul de emitere de obligațiuni sustenabile pentru a-și asigura finanțarea. Astfel de acțiuni au generat temeri legate de un marketing înșelător, care doar afișează o abordare ecologică.
Autorizația emisă de FDA în Statele Unite ale Americii Pe 6 decembrie 2016, PMI a depus o cerere de mai multe milioane de pagini la Administrația pentru Alimente și Medicamente (Food and Drug Administration – FDA) a Statelor Unite pentru ca produsul pe bază de tutun încălzit, Iqos, să fie autorizat ca produs din tutun cu risc modificat (MRTP). În luna martie a anului următor, PMI a depus, de asemenea, o cerere de precomercializare a produsului din tutun la Administrația pentru Alimente și Medicamente a Statelor Unite pentru produsul Iqos 2.4. Comitetul științific consultativ (TPSAC) numit de aceasta a examinat cererea prezentată de Philip Morris International în ianuarie 2018 și a obținut un rezultat la vot de 8-1, pentru a se arată în favoarea afirmației potrivit căreia Iqos „reduce semnificativ [...] expunerea la substanțe chimice nocive sau potențial nocive” Cu toate acestea, a respins orice afirmație conform căreia produsul ar putea fi comercializat ca fiind mai sigur decât țigările. Administrația pentru Alimente și Medicamente a Statelor Unite a aprobat cererea PMI de precomercializare a tutunului, urmând să înceapă vânzările de Iqos în SUA în 30 aprilie 2019. Lansarea oficială a mărcii a avut loc în octombrie 2019
În 7 iulie 2020, Administrația pentru Alimente și Medicamente a Statelor Unite i-a acordat companiei Philip Morris autorizația de a face afirmații de marketing cu privire la „expunerea redusă”, considerând că sistemul de încălzire a tutunului Iqos îndeplinea cerințele pentru desemnarea sa drept produs din tutun cu risc modificat, al doilea set de produse autorizat vreodată după General Snus de la Swedish Match. Administrația pentru Alimente și Medicamente a Statelor Unite a declarat în mod explicit că produsul nu ar trebui să fie considerat ca fiind „sigur sau aprobat de FDA” De asemenea, aceasta „a stabilit că dovezile nu susțineau emiterea unor ordine de modificare a riscurilor în acest moment”.
Design
Tehnologie Dispozitivul de bază care încălzește, dar nu arde tutunul, este format dintr-un încărcător și un suport asemănător unui stilou. O rezervă de unică folosință (cunoscută sub numele de „HeatStick„ sau „Heets”, în funcție de piață), care conține tutun prelucrat, înmuiat în propilenglicol și introdus în suport, unde este încălzit la temperaturi de până la 350°C. Utilizatorul apasă un buton pentru a porni încălzitorul și apoi inhalează din rezerva de tutun. Iluma, o reinterpretare mai recentă, se bazează pe inducție pentru a încălzi rezervele de tutun (acestea sunt , marca Terea).
Între 2009 și 2017, Philip Morris International a depus cereri pentru peste 1.900 de brevete legate de Iqos. Potrivit revistei Fortune, compania a contribuit la transformarea „dispozitivelor electronice pentru fumat” în cea de-a doua categorie de noi tehnologii cu cea mai rapidă creștere în 2020.
Fabricarea Rezervele Iqos sunt fabricate în mai multe țări, în principal, în Europa. Una dintre fabrici este situată în Neuchâtel, Elveția, în apropierea centrului de cercetare și dezvoltare PMI. Principala fabrică de rezerve Iqos pentru tutun este situată în Crespellano, Italia. Philip Morris a investit 1 miliard de euro în crearea acestei fabrici, cu o investiție inițială de 500 de milioane de euro anunțată în 2014 și o a doua tranșă anunțată în 2017. În 2017, PMI a investit 300 de milioane de euro pentru a transforma o fabrică de țigări într-o fabrică de producție a rezervelor din tutun pentru Iqos , în Aspropyrgos, Grecia. Aceeași transformare a avut loc și în Otopeni, România, pentru a converti o fabrică de țigări într-o unitate de produse fără fum, investiție de aproape 490 de milioane de euro. O altă unitate de producție HEETS, în valoare de 320 de milioane de euro, a fost anunțată în Dresda, Germania, în 2017, dar investiția a fost ulterior suspendată. În Asia, Philip Morris deține, de asemenea, o fabrică în Yangsan, Coreea de Sud, construită între 2017 și 2019, investiție care se ridică la 420 de milioane de dolari.
Modele Dispozitive de încălzire a tutunului Iqos 2.2 a fost primul dispozitiv lansat pe piață sub acest nume de marcă.