About You Holding AG (ortografie proprie ABOUT YOU) este un comerciant online german de articole de modă - îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii cu sediul în Hamburg . About You a fost fondată în 2014 ca o filială a Otto Group și este administrată din 2018 în portofoliul grupului ca o companie de investiții. Compania este listată la Bursa de Valori din Frankfurt din 2021. În iulie 2025, Zalando a achiziționat o participație majoritară în About You.Zalando and ABOUT YOU successfully complete transaction and team up to lead the way in European Fashion and Lifestyle E-Commerce (în engleză), corporate.aboutyou.de, 11 iulie 2025, accesat la 15 august 2025.
Compania operează magazinele online germane aboutyou.de și edited.de, precum și aplicația de cumpărături About You și este activă cu oferte paralele într-un total de 26 de țări europene.About us (in engleză). corporate.aboutyou.de, accesat la 01 septembrie 2025.
În 2023, About You a ocupat locul patru în clasamentul celor mai bine vânduți comercianți online din segment de modă din Germania, publicat de Statista.P. Schmidt: Umsatzstärkste Online-Shops im Fashion-Segment in Deutschland im Jahr 2024 (în germană). Statista.com, 23 iunie 2025, accesat la 25 iunie 2025.
Istoric About You este activă în Germania din 5 mai 2014. Marca comercială About You a fost, de asemenea, înregistrată în luna mai a aceluiași an.Registerauskunft (în germană). register.dpma.de, accesat la 25 iunie 2025. Magazinul online aboutyou.de a fost creat ca parte aproiectului de comerț electronic Collins, lansat în iunie 2013 de către Grupul Otto, Benjamin Otto și conducerea actuală.Collins above Plan. The Otto Group’s fashion-startup makes first conclusions (în engleză). corporate.aboutyou.de, 18 septembrie 2014, accesat la 25 iunie 2025. Benjamin Otto, Tarek Müller, Sebastian Betz și Hannes Wiese au preluat conducerea Collins GmbH & Co. KG, care a acționat ca holding pentru noul proiect și a filialei sale About You GmbH.Collins GmbH & Co. KG, Hamburg (în engleză). northdata.de, accesat la 25 iunie 2025.ABOUT YOU Verwaltungs SE (în engleză). northdata.de, accesat la 25 iunie 2025. În cursul înființării Project Collins, Otto Group a preluat agențiile digitale NetImpact Framework și Creative-Task cu aproximativ 100 de angajați, fondate de Müller și Betz. Fondatorii Tarek Müller, Sebastian Betz și Hannes Wiese au fost, de asemenea, implicați în About You GmbH încă de la tranzacție.About You GmbH, Handelsregisterauszug (în germană). online-handelsregister.de, accesat la 25 iunie 2025. La 1 iunie 2015, Benjamin Otto a renunțat la funcția de director general pentru a prelua rolul de acționar contributiv la Otto Group. Stephan Randler: Projekt Collins: Benjamin Otto verabschiedet sich als CEO (în germană). neuhandeln.de, 20 aprilie 2015, accesat la 25 iunie 2025.
În august 2015, magazinul online About You a fost lansate în Austria și Elveția Christoph Kapalschinski: About You-Chef Tarek Müller: „Bei Mode sind wir besser als Zalando oder Amazon (în germană). handelsblatt.com. 19 octombrie 2015, accesat la 25 iunie 2025.. La începutul lunii octombrie 2017 a fost lansat în Olanda și Belgia Charlotte Schnitzspahn: About You: Expansion in Europa (în germană). textilwirtschaft.de, 11 iulie 2017, accesat la 25 iunie 2025., la începutul lunii august 2018 în Polonia și pe 9 octombrie 2018 în CehiaEuropas persönlichster Fashion Online Shop expandiert weiter: ABOUT YOU in Tschechien online (în germană). (PDF) corporate.aboutyou.de, 10 octombrie 2018, accesat la 25 iunie 2026. .
La trei ani de la înființare, compania About You cu sediul în Hamburg a fost evaluată de investitori la 320 de milioane de euro.Christoph Kapalschinski: Otto-Gruppe: Die geheimen Investoren von „About You“ (în germană). handelsblatt.com, 2 iunie 2016, accesat la 26 iunie 2025.
Din noiembrie 2017, About You oferă infrastructura sa de comerț electronic (software pentru operarea magazinelor online) ca produs licențiat pentru alții comercianți online,Jochen G. Fuchs: About You wird zum Systemanbieter: Was vom neuen E-Commerce-System zu erwarten ist (în germană). t3n.de, 5 decembrie 2017, accesat la 26 iunie 2025. inițial sub numele About You Cloud, iar de la sfârșitul anului 2021 sub denumirea „SCAYLE – Your Commerce Engine”.Our partner ABOUT YOU launches SCAYLE Commerce Engine (în engleză). mobizcorp.de, 8 noiembrie 2021, accesat la 26 iunie 2025.
În iulie 2018, About You a fost evaluată la peste un miliard de dolari americani, devenind prima companie „unicorn” din Hamburg.ABOUT YOU becomes Hamburg’s first unicorn – Heartland A/S joins the fashion-tech start-up as a new investor (în engleză). corporate.aboutyou.de, 19 iulie 2018, accesat la 26 iunie 2025. Alți acționari ai companiei sunt Otto Group, cel mai mare acționar, Heartland A/S (cu o „deținere de două cifre”), SevenVentures, German Media Pool, cei trei directori generali Tarek Müller, Sebastian Betz și Hannes Wiese, precum și Benjamin Otto și Janina Özen-Otto cu compania lor Gesellschaft für Handelsbeteiligungen mbH.Benjamin Otto investiert in Modefirma About you (în germană). abendblatt.de, 23 ianuarie 2018, accesat la 26 iunie 2025. Din 2018, About You este administrată ca o societate de investiții în portofoliu grupului.
De la începutul lunii aprilie 2019, About You este prezent în Slovacia, Ungaria și România.ABOUT YOU in der Slowakei online – Europas am schnellsten wachsender Online Shop ist weiter auf Expansionskurs (în germană). corporate.aboutyou.de, 5 iunie 2019, accesat la 26 iunie 2025.Andreea Radu: Magazinul online de fashion About You a fost lansat în România. libertatea.ro, 3 octombrie 2019, accesat la 26 iunie 2025. În 2020, magazinele About You au fost lansate online în Slovenia, Letonia, Estonia, Lituania, Croația, Bulgaria, Danemarca, Finlanda și Suedia, iar în 2021 în Spania, Italia, Grecia și Portugalia.About You führt seinen europäischen Expansionskurs fort und feiert Launch in vier neuen Märkten (în germană). corporate.aboutyou.de, 10 iunie 2020, accesat la 26 iunie 2025.
Pe 16 iunie 2021, About You a devenit publică la Bursa de Valori din Frankfurt . Într-un plasament privat, investitorilor instituționali li s-au oferit aproximativ 36,6 milioane de acțiuni cu drept de vot la un preț de subscriere de 23 EUR per acțiune. Acțiunile au provenit în principal dintr-o majorare de capital și, într-o măsură mai mică, de la acționarii existenți. IPO -ul a făcut ca aproximativ 21% din acțiunile companiei să fi epuse în circulație liberă . Prețul de subscriere al acțiunilor corespunde unei valori de piață a companiei de aproximativ 3,9 miliarde de euro. Au fost strânse în total aproximativ 842 de milioane de euro.Anja Müller: Erfolgreiches Börsendebüt des Zalando-Konkurrenten About You – Aktie legt zu (în germană). handelsblatt.de, 16 iunie 2021, accesat la 26 iunie 2025. Acțiunea a fost listată la SDAX în perioada 20 septembrie 2021 - 5 decembrie 2022 și în perioada 13 ianuarie 2025 - 24 martie 2025.INDEX-MONITOR/Zu niedriger Streubesitz: About You durch Secunet im SDax ersetzt (în germană). boerse-frankfurt.de, 11 martie 2025, accesat la 25 august 2025.
Pe 11 decembrie 2024, Zalando a anunțat că va prelua About You în proporție de 100%. În acest scop, Zalando a încheiat acorduri obligatorii cu acționarii majoritari ai About You pentru a achiziționa acțiunile acestora, care reprezintă aproximativ 73% din capitalul social. Vânzarea About You către Zalando urmează să fie finalizată până în vara anului 2025.Denisa Crăciun: Achiziție pe piața magazinelor online de fashion: Zalando cumpără About You. startupcafe.ro, 11 decembrie 2024, accesat la 27 iunie 2025. Se așteaptă ca prețul de achiziție să depășească un miliard de euro.Zalando cumpara About You. Motivele din spatele unei tranzactii de 1,1 miliarde de euro. capitalul.ro, accesat la 27 iunie 2025. Pe 20 ianuarie 2025, Zalando a depus oferta publică de preluare; aceasta nu este subiectul niciunui prag minim de acceptare.Zalando veröffentlicht Übernahmeofferte für About You (în germană). handelsblatt.com, 20 ianuarie 2025, accesat la 27 iunie 2025. Tranzacția a fost finalizată pe 11 iulie 2025. Ca parte a achiziției, Zalando și-a mărit participația la un procent de 91,45% din acțiunile About You.Zalando and ABOUT YOU successfully complete transaction and team up to lead the way in European Fashion and Lifestyle E-Commerce (în engleză), corporate.aboutyou.de, 11 iulie 2025, accesat la 15 august 2025. Ca urmare a fuziunii, printr-o operațiune de tip „squeeze-out”, Zalando a reușit să excludă toți acționarii minoritari rămași. Acest lucru a dus la delistarea About You de la bursă pe 6 noiembrie 2025. De atunci, compania de tip holding funcționează sub denumirea ABOUT YOU Holding AG.
Activitate comercială Publicul țintă al About You include femei și bărbați cu vârste cuprinse între 18 și 49 de ani. Gama de produse a magazinului online include aproximativ 750.000 de articole de la aproximativ 3.800 de branduri (status în iunie 2025),Europe's most Personal Shopping Destination (în engleză). corporate.aboutyou.de, accesat la 27 iunie 2025.Overview (în engleză). linkedin.com, accesat la 27 iunie 2025. inclusiv colecții exclusive.Nicoleta Nicolae: ABOUT YOU lansează prima colecție în colaborare cu Kendall Jenner. alistmagazine.ro, 19 iulie 2021, accesat la 27 iunie 2025.
În primul an pe piața din România, About You a obținut venituri de peste 100 milioane de euro și a vândut peste 3 milioane de articole.Cristina Bellu: Cum arată businessul nemților de la About You în primul an pe piața din România: venituri de 100 mil. euro și peste trei milioane de articole vândute. zf.ro, 1 octombrie 2020, accesat la 27 iunie 2025.
De asemenea, brandul Edited poate fi găsit în magazinul online cu același nume în peste 100 de magazine partenere din Germania, Olanda, Belgia, Elveția, Austria, Danemarca și Cehia.Auskunft zu einer Unionsmarke (în germană). register.dpma.de, accesat la 27 iunie 2025. Retailer (în germană). edited.de, accesat la 27 iunie 2025.
Cel mai important canal de vânzări este aplicația pentru smartphone, prin intermediul căreia sunt generate 75% din vânzări. Roman Zenner: About You und Zalando – Die Tech-Analyse (în germană). etailment.de, 27 noiembrie 2018, accesat la 27 iunie 2025.
Marketing O caracteristică cheie a marketingului About You este colaborarea strânsă cu influencerii, numiți „idoli”, care își prezintă propriile ținute și uneori propriile colecții.ABOUT YOU lansează în premieră o colecție capsulă dezvoltată în parteneriat cu un creator de conținut din România. iaa.ro, accesat la 27 iunie 2025. Compania lucrează cu modele, artiști TV, actori și muzicieni cunoscuți, printre care Laura Giurcanu, INNA, Antonia și Alina Eremia.
În România, magazinul online a fost lansat oficial printr-o campanie creativă de marketing însoțită de un eveniment spectaculos în București la care au participat peste 300 de influenceri, celebrități și jurnaliști.ABOUT YOU s-a lansat în România. kudika.ro, 3 octombrie 2019, accesat la 27 iunie 2025.
Personalizarea este, de asemenea, una dintre strategiile de marketing urmărite de companie. Magazinul online About You generează un feed personalizat precum și o sortare personalizată a produselor pentru fiecare client, pe baza achizițiilor anterioare, a preferințelor pentru anumite branduri, persoane și grupuri de produse, precum și a probabilităților de a cumpăra ale persoanelor cu profiluri similare.Alexandra Costanda: INTERVIU Tarek Müller, CEO About You, unul dintre cele mai de succes branduri online: care sunt „ingredientele“ fără de care o afacere nu poate ajunge mare. adevarul.ro, 9 octombrie 2019, accesat la 30 iunie 2025.