Теория минимальных эффектов (также теория ограниченных эффектов, англ. limited-effects theory) — теория массовой и политической коммуникации микроуровня, основанная на утверждении, что сообщения, передаваемые через средства массовой информации в ходе избирательных кампаний, не способны в полной мере влиять на мнение избирателей. Согласно теории, такие факторы, как партийная принадлежность, вероисповедание и социальный статус, оказывают большее влияние на процесс принятия политических решений.
История создания теории Теория минимальных эффектов была выдвинута американскими социологами Полом Лазарсфельдом, и Хейзел Годэ в 1940-х годахГрачев М. Н., Трахтенберг А. Д. Микро- и макроуровневые теории политической коммуникации // Политическая коммуникативистика: теория, методология и практика / под ред. Л. Н. Тимофеевой. — М.: РАПН; РОССПЭН, 2012. — С. 58—77..
Главной целью исследователей было выяснить механизмы формирования электорального выбора. Применив новаторский метод панельного исследования (многократный опрос выборки из 600 избирателей округа Эри (штат Огайо) с мая по ноябрь в ходе президентской кампании Франклина Рузвельта 1940 года)The People’s Choice, 1948, С. 3—5., авторы разработали «индекс политической предрасположенности» (IPP). В книге The People’s Choice (1944) они пришли к выводу, что социально-экономический статус, вероисповедание и место проживания определяют политический выбор сильнее медийной пропаганды: «человек мыслит политически так, как он социально существует»The People’s Choice, 1948, С. 27..
Выводы первой работы были развиты и подтверждены авторами в ходе второго крупного панельного исследования (около 1000 избирателей) в городе Элмайра на президентских выборах 1948 года (Г. Трумэн против Т. Дьюи), результаты которого вышли в монографии Voting (1954)Voting, 1954, С. vii, 14—16..
На основе накопленных эмпирических данных авторы выделили три типа эффектов массовой коммуникации: Усиление (reinforcement) — сохранение и укрепление уже существовавшего выбора (проявилось у 53% респондентов)The People’s Choice, 1948, С. 102—103.; Активация (activation) — кристаллизация мнения у ранее неопределившихся граждан под воздействием латентных предрасположенностей (14%); Конверсия (conversion) — прямое переубеждение и смена политического предпочтения под влиянием СМИ (лишь около 8% избирателей).
Исследования показали, что прямому влиянию массмедиа противостоит межличностное общение: граждане ориентируются на авторитетных людей в своём ближайшем социальном окружении — так называемых «лидеров мнений» (англ. opinion leaders)The People’s Choice, 1948, С. 49—51, 151.. Кроме того, было описано явление «селективного восприятия» (англ. selective perception): избиратели склонны замечать только согласующуюся с их взглядами информацию, субъективно искажая и притягивая позицию своего кандидата к собственным взглядамVoting, 1954, С. 220, 248..
Авторы книги Voting охарактеризовали представление о всесилии прямой пропаганды как наивную наивную «модель подкожной инъекции инертному объекту» (англ. hypodermic stimulus)Voting, 1954, С. 234.. Концепция ограниченных эффектов доказала опосредованный характер медиавоздействия и заложила основу модели двухступенчатого потока информации.
Примечания
Литература Lazarsfeld P. F., Berelson B., Gaudet H. The People’s Choice: How the Voter Makes Up His Mind in a Presidential Campaign. — 2nd ed. — New York: Columbia University Press, 1948. Berelson B. R., Lazarsfeld P. F., McPhee W. N. Voting: A Study of Opinion Formation in a Presidential Campaign. — Chicago: University of Chicago Press, 1954. Lazarsfeld P. An episode in the history of social research // Perspectives in American History. — 1968. — Vol. 2. Дмитриев А. Н. Опыт сотрудничества П. Лазарсфельда и Т. Адорно в исследовании массовой коммуникации // Социологический журнал. — 1997. — № 1. Науменко Т. В. Социология массовой коммуникации: Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2005.
Категория:Теория коммуникации