TikTok («ТикТок») — сервис для создания и просмотра коротких видео, принадлежащий китайской компании ByteDance. Запущенная в 2017 году международная версия является ведущей видеоплатформой для коротких видео в Китае и становится всё более популярной в других странах, став одним из наиболее быстрорастущих и скачиваемых приложений.
В Китае известен как «Доуинь» (). TikTok и «Доуинь» являются по сути одним и тем же приложением, однако они работают на отдельных серверах в соответствии с действующими в Китае цензурными ограничениями. Представительства TikTok находятся в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Лондоне, Париже, Москве, Берлине, Дубае, Мумбаи, Джакарте, Сеуле, Токио, Алма-Ате и Астане.
В 2018 году приложение имело более одного миллиарда пользователей из 150 стран. В Китае, где приложение имеет наибольшую популярность, 60 % пользователей в возрастном диапазоне 25-44 года, а за пределами Китая 43 % пользователей старше 24. По итогам 2019 года в среднем каждый месяц российские пользователи просматривали 16,25 млрд и размещали 20,83 млн видео; делились 23 млн и ставили лайки 1,62 млрд видео. В сентябре 2021 года ежемесячная аудитория TikTok превысила 1 млрд человек.
Ключевые особенности Мобильное приложение TikTok позволяет пользователям создавать короткие видео о себе, которые часто содержат музыку в фоновом режиме, могут быть ускорены, замедлены или отредактированы с помощью фильтра. Для создания музыкального клипа с приложением пользователи могут выбрать фоновую музыку из широкого спектра музыкальных жанров, редактировать с помощью фильтра и записать 15-секундное, минутное или трёхминутное видео с регулировкой скорости перед загрузкой, чтобы поделиться с другими на TikTok или других социальных платформах. Они также могут снимать короткие видео с синхронизацией видеоряда относительно популярной песни.
Один из режимов «реакция» — позволяет пользователям снимать их реакцию на другое видео, создавая виртуальный экран, накладывающийся на видео самой реакции. Другой режим, «дуэт», позволяет пользователям склеивать два видео по горизонтали, эта особенность была присуща ещё musical.ly.
Приложение позволяет пользователям делать свой аккаунт «приватным». В таких аккаунтах загруженные в «TikTok» видеоролики может просматривать только список лиц, которым просмотр разрешён владельцем аккаунта, остальные их не видят. Пользователи имеют возможность выбирать, все пользователи или только их «друзья» могут взаимодействовать с ними через приложение посредством комментариев, сообщений или видео в режиме «реакции» или «дуэта». Пользователи также могут назначать отдельному видеоролику статус «публичного», «только для друзей» или «личного» вне зависимости от того, является ли аккаунт «частным» или нет.
Страница «рекомендаций» на TikTok — это поток рекомендованных видеоматериалов для пользователей, основанный на предыдущих действиях пользователя, его лайках и комментариях. В соответствии с политикой TikTok в «рекомендации» попадают видео только в том случае, если их авторам исполнилось 16 лет. Пользователи младше 16 лет не будут отображаться на странице «рекомендаций», под звуками или под какими-либо хештегами.
Пользователи также могут добавлять видео, хештеги, товары, комментарии, вопросы, геолокации, фильтры и звуки (некоторое доступно только в определённых регионах) в свой «избранный» раздел. Этот раздел виден только пользователю в его профиле, позволяя ему вернуться к тому, что он ранее сохранил.
Также в TikTok имеется функция «репост», с помощью которой можно отправлять видео друзьям во внутри самих рекомендаций TikTok.
TikTok добавил возможность вести прямые трансляции с помощью специального приложения TikTok LIVE. Вместо того, чтобы снимать, редактировать и загружать свои видео в TikTok для просмотра пользователями позже, появилась возможность снимать и транслировать видео в режиме реального времени.
TikTok использует искусственный интеллект для анализа интересов и предпочтений пользователей посредством их взаимодействия с контентом и отображения персонализированной ленты контента каждому пользователю.
Характеристика пользователей В США 52 % пользователей TikTok — это пользователи iPhone. В то время как TikTok имеет нейтральный гендерный формат, 44 % пользователей TikTok — женщины и 56 % — мужчины. TikTok показывает, что 43 % новых пользователей являются выходцами из Индии. TikTok доказал, что привлекает молодое поколение, поскольку 41 % его пользователей находятся в возрасте от 16 до 24 лет. Среди этих пользователей 90 % используют приложение ежедневно.
Уровень вовлечённости пользователей TikTok составляет примерно 29 %. По состоянию на июль 2018 года пользователи TikTok тратили на приложение в среднем 52 минуты в день. «ByteDance» заявил, что пользователи в США открывают приложение восемь раз в день и более, а продолжительность индивидуальных сессий в приложении самая высокая — 4,9 минуты.
В TikTok существует множество тенденций, включая мемы, песни под фонограмму известных исполнителей и комедийные видео. Большинство из них появились благодаря функции «Дуэт», которая позволяет пользователям добавлять собственное видео к существующему видео с оригинальным аудио.
Тенденции отображаются на странице исследования на TikTok или на странице поиска. Страница включает в себя хештеги.
В июне 2019 года компания представила хештег #EduTok, который получил 37 миллиардов просмотров. Вслед за этим компания начала сотрудничество с Edtech для создания образовательного контента на платформе.
Приложение запустило многочисленные вирусные тенденции и принесло популярность многим песням и исполнителям по всему миру, из-за чего стало популярным и среди знаменитостей как инструмент социального влияния. Исследования показали, что всего за один год количество короткометражных видеоклипов в Китае выросло на 94,79 миллионаHou. L., M.C.A., October 2018, Graduate School, Bangkok University Study on the Perceived Popularity of Tik Tok (75pp.) Advisor: Assoc. Prof. Rose ChongpornKomolsevin, Ph.D..
Самый известный вирусный мем TikTok в западном мире 2018 года — «Hit or miss» из фрагмента iLOVEFRiDAY «Mia Khalifa» (2018), который был использован в более чем четырёх миллионах видеороликов TikTok и помог завоевать более широкую западную аудиторию.
TikTok стал одним из главных факторов, благодаря которому «Old Town Road» Lil Nas X стала одной из самых популярных песен 2019 года.
Другие песни, получившие популярность благодаря успеху на TikTok, — это «Roxanne» Аризоны Зервас, «Lalala» bbno$, «Stupid» Ашникко, «Yellow Hearts» Ant Saunders, «Truth Hurts» Лиззо, «Blueberry Faygo» Lil Mosey. Платформа, однако, получила некоторую критику за отсутствие гонораров артистам, чья музыка используется на их платформе.
Монетизация Издание Bloomberg сообщило в октябре 2018 года, что ByteDance ещё не принесла прибыли, хотя её целевой доход в 2018 году составляет более 7 миллиардов долларов. В течение нескольких месяцев ходили слухи о том, что компания планирует стать публичной.
TikTok предлагает покупки монет в приложении, начиная от 100 за 0,99 доллара США и до 10 000 за 99,99 доллара США. Пользователи могут дарить монеты своим любимым создателям, которые в свою очередь могут обменивать их на цифровые подарки.
Компания по сбору данных на рынке мобильных приложений Sensor Tower сообщила, что пользователи TikTok во всем мире потратили 3,5 миллиона долларов на покупки внутри приложений в течение октября 2018 года, что почти в четыре раза больше, чем в октябре 2017 года.
Digiday сообщил, что агентства также могут начать рекламу на TikTok, учитывая его «взрывную» популярность. Согласно китайской версии Nanjing Marketing Group, китайская версия TikTok, «Доуинь», предлагает рекламные заставки, которые могут стоить до 1 млн юаней (около 150 000 долларов США) за один день, и рекламные объявления с новостными лентами по 30 юаней (около 4 долларов США) за клик. Такие бренды, как Pizza Hut, проводили такие кампании.
6 августа 2020 года Forbes выпустил свой первый рейтинг самых высокооплачиваемых звёзд TikTok, согласно которому максимальный доход за 12 месяцев (с июня 2019 по июнь 2020) составил 5 миллионов долларов США.
Ограничения
Родительский контроль Функция «Семейные настройки» позволяет родителям связать свой аккаунт TikTok с детским аккаунтом, чтобы вместе установить ограничения на контент и установить настройки конфиденциальности.
Функция родительского контроля позволяет: включить безопасный режим: не будет показываться неприемлемый для некоторых зрителей контент, дополнительно ребёнок не сможет выйти из своего аккаунта или переключится на другой ограничить время просмотра TikTok запретить оставлять комментарии на видео ребёнка отключить возможность рекомендации детского аккаунта другим пользователям ограничить возможность ребёнку отправки сообщений члену семьи управлять настройками конфиденциальности аккаунта ребёнка запретить другим пользователям отправку сообщений ребёнку выбрать, каким будет аккаунт ребёнка: приватным или публичным отключить возможность «Поиска» контента через вкладку «Интересное» (в зависимости от региона нахождения пользователя вкладка может называться «Друзья»)
Возрастные В TikTok можно зарегистрироваться начиная с 13 лет, но при этом имеются возрастные ограничения, из-за которых некоторые функции в приложении будут ограничены или недоступны, такие как:
«Приватный аккаунт» — позволяет открыть или закрыть доступ к аккаунту другим пользователям. С 13 до 15 лет аккаунт всегда будет приватным. «Рекомендовать Ваш аккаунт другим» — даёт возможность выбрать, будет ли аккаунт рекомендоваться другим пользователям. С 13 до 17 лет эта функция отключена. «Дуэты» — можно разрешить или запретить другим создавать дуэты с вашими видео. С 13 до 15 лет дуэты не может создавать никто, с 16 до 17 лет дуэты могут создавать друзья пользователя, но этот параметр можно изменить в настройках, при этом аккаунт должен быть публичным. «Сшивание видео» — почти то же самое, что и «Дуэты», но позволяет вставить фрагмент вашего видео в собственный ролик другого пользователя, и имеет точно такие же возрастные ограничения. Комментировать видео пользователя с 13 до 15 лет могут только друзья пользователя. «Загрузка видео» — можно выбрать, смогут ли другие пользователи загружать ваши видео и делиться ими в других приложениях или на веб-сайтах. С 13 до 15 лет функция отключена без возможности включения. «Личные сообщения» — можно выбрать, кто сможет отправлять личные сообщения. С 13 до 15 лет данная возможность будет недоступна. Проводить прямые трансляции (стримы) на платформе можно только по достижении 16 лет.
Индивидуальные В сентябре 2021 года владелец сервиса выпустил обновление приложения для китайской версии TikTok, приложения Douyin, которое стало блокировать доступ к приложению китайским пользователям сервиса моложе 14 лет, в том случае, если они проводили в приложении более 40 минут в сутки. Кроме того, время пользования приложением детьми было установлено с 6 утра до 22 часов вечера.
История Социальная сеть «Доуинь» была запущена китайской компанией ByteDance в сентябре 2016 года. Позднее была выпущена копия этого приложения для международного рынка под названием TikTok. Это позволило компании глобально развиваться, не нарушая законы своей страны. 9 ноября 2017 года ByteDance приобрела социальную сеть musical.ly и 2 августа 2018 года объединила её с TikTok.
В 2019 году выручка приложения составила 200—300 млн долларов, в 2020 и 2021 годах по прогнозам компании — 1 и 6 млрд долларов.
TikTok стал самым скачиваемым приложением в 2020 году в мире, в этом же году 16-летняя американка Чарли Д’Амелио первой набрала более 50 миллионов подписчиков, став самым популярным тиктокером (на 2022 год у неё 148,6 млн подписчиков, и её обогнал итальянец сенегальского происхождения Хаби Лейм со 150 млн подписчиков).
В июне 2021 года сервис впервые обогнал YouTube по среднему времени и глубине просмотра видео в Великобритании и США.