«2x2» («Дважды два», «Два на два»; в 2021—2023 годах встречался вариант «II×II») — общероссийский телеканал, эфирная сетка которого состоит преимущественно из мультфильмов и передач, рассчитанных на подростковую и взрослую аудиторию.
«2x2» начал пробное вещание в июле 1989 года на Московской программе ЦТ, став первым в истории СССР и России коммерческим телеканалом. Полноценное вещание началось 1 ноября 1989 года — «На третьем, московском канале сосуществуют сразу три компании — „Москва“, „Подмосковье“ и вышеупомянутая „2х2“… Компания „2х2“, занимающая на третьем канале самый большой отрезок времени — это обычный, средней руки коммерческий продукт, где львиную часть эфира занимают сериалы (по пять в день), мультики, попса и, разумеется, шопы. На диване. Единственная программа, заслуживающая внимания — это профессиональные, оперативные новости, выходящие в эфир каждый час», затем появились собственные передачи и ведущие. Вещание на 3 ТВК завершилось 9 июня 1997 года, переместившись в дециметровый диапазон, на 51 ТВК, где он вещал с крайне низкокачественным контентом и преобладанием «Магазина на диване».
В 2003 году «2x2» переместился на 60 ТВК, после чего 50 % вещания занимала ретрансляция программ телеканала Fashion TV, однако уже через 2 года в эфирной сетке вновь начал преобладать «Магазин на диване».
С 1 апреля 2007 года под этим названием вещает телеканал, ориентированный на взрослую аудиторию в возрасте 11 — 44.
С 2014 года телеканал входит в состав холдинга «Газпром-Медиа». Претендовал на включение во второй мультиплекс цифрового эфирного телевидения РоссииИнформация об участниках конкурсов на получение права осуществлять эфирное наземное вещание, с использованием позиции во втором мультиплексе — при осуществлении наземного эфирного цифрового вещания от 14 декабря 2012 г. — Роскомнадзор.
История
Июль—октябрь 1989. Пробный период Канал был учреждён приказом Гостелерадио СССР как структурное подразделение в составе Генеральной дирекции программ (ГДП). В штате изначально было 6 человек, среди них: Сергей Александрович Алексеев (директор), Ольга Смирнова, Олег Щур (режиссёр), Ольга Лукасик (администратор), в августе, в качестве художника к коллективу присоединился Сергей Лавров. Пробное вещание на 3 ТВК в Москве и Московской области началось с июля 1989 года под наименованием «Коммерческий телеканал». Вещание производилось в дневное время, так как вечером на той же частоте вещала государственная «Московская программа ЦТ». Продолжительность эфиров «Коммерческого телеканала» была нефиксированной. В распоряжении сотрудников была лишь маленькая комнатка № 115 за баром в АСК-3 (телецентр «Останкино») и две аппаратные, эфирная и монтажная.
1989—1997. Информационно-развлекательный канал Название «2x2» было придумано коллективом примерно в конце июля 1989 года, тогда же Сергеем Лавровым (единственным в коллективе художником) был выработан общий стиль телеканала и первоначальный вариант эмблемы, который с небольшими изменениями существует до сих пор. С 1 ноября 1989 года телеканал начал вещание под собственным именем на частоте «Московской программы ЦТ», впоследствии — «МТК». В вечернее время (с 18:00 до 23:00) транслировался телеканал «МТК», учредителем и вещателем которого являлась сначала РГТРК «Останкино», затем АО «РМТРК „Москва“». Смысл названия «2х2» в начале деятельности телеканала объяснялся как «пропорциональное предоставление эфира для рекламы и других программ по принципу 50×50», ввиду того, что реклама там одновременно выступала и источником финансирования, и формой функционирования.
В 1993 году 2х2 впервые вышел на спутник, результатом чему стала ретрансляция (в записи) его передач некоторыми региональными партнёрами. До выхода на спутник телеканал вещал лишь в Москве и Московской области, и через собственные передатчики в Твери и Рязани, с доставкой сигнала в реальном времени по наземным РРЛ.
В 1995 году, по социологическим опросам, 1-й канал Останкино, затем ОРТ значительно уступали в дневное время телеканалу 2x2. На момент закрытия старого 2х2 (весной 1997 года) ситуация с рейтингами в утреннее и дневное время изменилась в пользу ОРТ, а среднесуточная доля смотрения канала составляла примерно 1 % телеаудитории, что было эквивалентно тогдашним показателям дециметровых СТС и REN-TV, а также тогда ещё метрового Пятого канала; аналогичные рейтинговые проблемы были у вещавшего в вечернее время на той же кнопке московского канала МТК — Зрительская аудитория МТК, согласно данным Russian research и многих других исследовательских организаций, за два последних года упала почти что в десять раз. Почему произошло падение рейтинга? Канал был ориентирован на освещение локальных проблем, много внимания уделял мелким, частным подробностям, связанным с жизнью московской власти. Спору нет — это естественно для городского телевидения. Но есть разница между тем, чтобы давать информацию о деятельности городской власти, и тем, чтобы предоставлять просто трибуну власти.
Вещание 2х2 на 3 ТВК завершилось ровно в полночь в ночь с 8 на 9 июня 1997 года в связи с истечением срока лицензии номер 15 от 8 июня 1992 года, выданной на 5 лет. С 7:00 МСК 9 июня телеканал уступил своё место на «третьей кнопке» новым телеканалам «Московия» и «ТВ Центр», переместившись в дециметровый диапазон, на 51 ТВК, где с 7:00 до 11:00 и с 19:00 до 3:00 — по будням и с 9:00 до 14:00 и с 19:00 до 3:00 — по выходным вещал «Муз-ТВ» (в печатных телепрограммах указывались только передачи, подчиняющиеся непосредственно Муз-ТВ). На 51 ТВК 2х2 вещал с 11 до 19 часов — по будням и с 14 до 19 часов — по выходным, с крайне низкокачественным контентом и преобладанием «Магазина на диване».
26 июля 1997 года телеканал прекратил вещание на Москву и Московскую область на 51 ТВК. Долгое время после закрытия старого 2х2 просуществовала фирма «2х2-Телемаркет», которая являлась эксклюзивным владельцем прав на ряд фильмов, документальных программ, мультсериалов и телесериалов, транслировавшихся каналом до 1997 года, на территории России. Позже АФК «Система» приобрела телеканал 2х2.
Сетка вещания На начальном этапе работы 2х2 не имел денег на производство и закупку программ, вследствие чего сетка вещания наполнялась материалами, добывавшимися благодаря личным связям и возможностям его руководителей. В эфире показывались получасовые и более рекламные блоки, рекламный клип компании «Видео Интернешнл», современные советские и зарубежные музыкальные клипы и мультфильмы (в частности, советского ТО «Экран»), позже (в декабре 1991 года) был показан и далее многократно повторялся телесериал «Капитан Пауэр и солдаты будущего». Также транслировался сериал «». В эфире во время рекламы транслировались музыкальные клипы «» группы Duran Duran, «Always on My Mind» группы Pet Shop Boys, «Assez!» группы Niagara, «Everywhere» группы Fleetwood Mac, «Around My Heart» певицы Сандры, «Soldier» певца Томаса Андерса, «» певицы Патрисии Каас, «Don't Stop the Dance» певца Брайана Ферри, а также фрагменты концерта группы Space в Москве. Кроме того, на 2х2 показывались и подборки отечественных клипов, начиная с клипа Олега Бескровного «А в сердце стук» (главным героем этой подборки был Игорь Тальков). Среди других показываемых каналом видеоклипов были клипы театра песни Аллы Пугачёвой от компании «Видео Интернешнл», «Бухгалтер» группы «Комбинация», «Арабское золото» группы «Забытый разговор», «Улица любви» и «Ксюша» Алёны Апиной. В передаче «Афиша» с диджеем Алё-Алёной, в которой также транслировались видеоклипы российских исполнителей, таких, как Богдан Титомир и Олег Газманов. С первого дня вещания выходила передача Сергея Щелкановцева — «Батуалло!».
Отсутствие жёсткой сетки вещания и формат шестикратного повтора одного и того же блока развлекательных передач и рекламы, являвшиеся следствием ограниченных финансовых возможностей и небольшого количества передач в распоряжении 2х2, во многом сыграли свою роль в росте его популярности. Канал вещал в формате так называемого «фонового телевидения», при просмотре которого зритель мог не обращать внимание на картинку, показываемую на экране, или и вовсе начать смотреть телеканал с любого момента, не отлавливая специально ту или иную телепрограмму. На 2х2 часто были настроены телевизоры в офисах, магазинах, кафе и прочих общественных местах и учреждениях. На тот период времени 2х2 был единственным отечественным телеканалом, на котором часто показывали музыкальные клипы, что сильно выделяло его на общем фоне нескольких имеющихся советских телеканалов. Телеканал пользовался огромной популярностью у советских школьников, которые чаще всего, в ожидании 20-минутного показа музыкальных клипов, просматривали и рекламные блоки, длящиеся порой и по 40 минут без перерыва. По данным опроса 586 старшеклассников московских школ, проведённого в конце 1991 года, канал вышел в лидеры по популярности: его смотрело 34,16 % респондентов«Учительская газета» № 49, 1991 г. С.2.
С июня 1990 года по 18 января 1993 года на телеканале транслировались передачи британского телеканала . Одной из таких передач была Blue Night. Доля их в эфирной сетке практически сразу же стала внушительной — транслировались одно-двух часовые подборки видеоклипов (программа All Mixed хит-парад SPIN WIN, составленный из современных популярных клипов), тематические передачи (музыка, мода, спорт), кинофильмы. Транслировались и некоторые познавательные передачи, в том числе и производства Discovery Channel, среди которых — «После 2000 года».
Со 2 июля 1992 года на телеканале вместо дневного показа художественных телефильмов Центрального телевидения стали осуществлять повторные показы сериалов, идущих на МТК, первым из которых стал «Никто, кроме тебя». Позднее в сетке вещания и 2х2, и МТК в «детское» время присутствовал австралийский телесериал «», который из обычной мелодрамы постепенно перешёл в более откровенный эротический жанрRobyn Dixon, «Crocodiles and Capitalism in Oz». Sydney Morning Herald, 11 January 1994.. Сериалы переводил за кадром переводчик-испанист Никита Винокуров. Кроме того, канал демонстрировал в эфире аниме «Макрон 1», «Космический рыцарь и звёздные шерифы» и «Вольтрон».
Начиная примерно с 1993 года на телеканале начала выходить передача о тяжёлой и рок-музыке «Зелёный Коридор», производства продакшн-студии «BIZ Enterprises» предпринимателя Бориса Зосимова. В дальнейшем музыкальная политика телеканала практически полностью перешла под контроль этого человека, следствием чему в том же году стало подписание руководством телеканала контракта с владельцами телеканала «MTV Europe» на ретрансляцию некоторых программ телеканала (например, в ночь на 1 января 1994 года был показан концерт группы ABBA). Поначалу клипы из европейского эфира MTV транслировались в течение дня между сериалами и прочими программами. В первое время записи эфиров MTV транслировались довольно часто, включая VJ-блоки, зачастую даже без перевода. Среди программ были и серии мультсериала «Бивис и Баттхед». Вскоре места клипов MTV всё больше стали занимать оплаченные клипы российских исполнителей, таких, как Влад Сташевский и Евгений Кемеровский. К лету 1994 года осталась ежедневная часовая подборка клипов из эфира MTV (выходила после полудня), которая вскоре также исчезла. Музыкальные клипы, но уже не из эфиров MTV, изредка транслировались и в дальнейшем, всё так же в перерывах между сериалами.