Устойчивая мода () — явление, связанное с изменением принципа потребления Farley J.; Colleen H. Sustainable fashion: past, present, and future. New York: Bloomsbury Academic, 2015. Васильева Е. Стратегия моды: феномен нового и принцип устойчивости // Теория моды: тело, одежда, культура. № 52, 2019, с. 19-35.. Оно предполагает «замедление темпов обращения стиля, переработку материалов, обращение к экологическому стандарту и этику потребления»Васильева Е Стратегия моды: феномен нового и принцип устойчивости // Теория моды: тело, одежда, культура. № 52, 2019, с. 20. Устойчивая мода подразумевает нарушение базового принципа системы, связанного с последовательным стремлением к новизне Гройс Б. О Новом // Утопия и обмен. М.: Издательство «Знак»,1993. С. 113—244. Васильева Е. Система традиционного и принцип моды // Теория моды: одежда, тело, культура. 2017. № 43. С. 11—28.. Устойчивая мода связана с ограничением потребления и попыткой установления ответственного использования природных ресурсов.
Концепция и проблема термина
Термин В 1960-е годы одним из направлений исследований стало изучение окружающей среды и проблем, связанных с изменением климатаМонин А. С., Шишков Ю. А. История климата. Л., Гидрометеоиздат, 1979.Кривенко В. Г. Концепция внутривековой и многовековой изменчивости климата как предпосылка прогноза // Климаты прошлого и климатический прогноз. М., 1992. С. 39-40.Burroughs W. J. Climate Change: A multidisciplinary approach. Cambridge: Cambridge university press, 2007.Cronin T. Paleoclimates: understanding climate change past and present. New York: Columbia University Press, 2010. Важной публикацией в этой области стала книга Рэйчел Карсон «Безмолвная весна»Carson R. Silent Spring. Boston: Houghton Mifflin Company, 1962., где рассматривалось вредное воздействие деятельности человека на природную систему.
Термин, связанный с представлением об устойчивом развитии, возник во второй половине 1980-хЯблоков А. Охрана живой природы: проблемы и перспективы. Москва: Лесная промышленность, 1983.Перелет Р. А. Выявление показателей устойчивого развития // Проблемы окружающей среды и природных ресурсов. ВИНИТИ,1995, № 6, когда проблемы стабильности и равновесия обсуждались Международной комиссией по Окружающей среде и развитию (WCED) — так называемой Комиссией БрундтландIris B. Defining Sustainable Development: the World Commission on Environment and Development (Brundtland Commission). Milton Park: Routledge, 2014. Основная идея устойчивого развития была основана на балансе ресурсов и экономическом росте, который не приводит к деградации окружающей средыНе просто стиль // Коммерсантъ Стиль от 19.07.2019, 19:21. Доклад комиссии был опубликован в 1987 году под патронажем ООН и при поддержке Издательства Оксфордского университетаWorld Commission on Environment and Development. Our Common Future. Oxford: Oxford University Press, 1987.. Он обозначил принципы устойчивого развития в социальной сфере, экономике и природопользовании.
В начале 1990-х проблемы, связанные с вопросами устойчивого развития, нашли свое отражение в публикациях о модеFletcher K. Sustainable fashion and textiles: design journeys. London; Washington, DC: Earthscan, 2008.. Как правило, в этих публикациях освещалась работа компаний, деятельность которых могла обернуться экологическими проблемами. Публикации обращали внимание на ущерб, причиненный производством материальных благ.
В 1990-х — 2000-х годах важным критерием «устойчивости» стала этика потребления. Отчасти ее связывают с идеей заботыBlack S. The sustainable fashion handbook, New York: Thames & Hudson, 2013.Fletcher K.; Grose L. Fashion & sustainability: design for change. London: Laurence King Publishing, 2012. — философской концепцией, сформировавшейся в работах Мартина ХайдеггераХайдеггер, М. Бытие и время. М.: Ad Marginem, 1997; СПб.: Наука, 2002; М.: Академический проект, 2010., Эммануэля ЛевинасаЛевинас Э. Путь к Другому. СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского университета, 2007. и Жака ДерридыДеррида Ж. О грамматологии. М.: Ad Marginem, 2000.. В исследовательских проектах вопрос критических изменений и проблема общества потребления обсуждалась еще в 1970-е годы. Она была поднята в работах Жана БодрийяраБодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. (1970) М.: Культурная революция, Республика, 2006., Ги ДебораДебор Г. Общество спектакля. (1967) М.: Логос, 1999. и Элвина ТоффлераТоффлер, Э. Шок будущего. (1970) М.: АСТ, 2008..
Систематическое исследование Устойчивой моды связано с 2000 годами. Эти вопросы, в частности, рассматривались в работах Кейт ФлетчерFletcher K. Sustainable fashion and textiles: design journeys. London; Washington, DC: Earthscan, 2008Fletcher K.; Grose L. Fashion & sustainability: design for change. London: Laurence King Publishing, 2012, Джанет Хиторн и Конни УласевичHethorn J.; Ulasewicz C. Sustainable Fashion: Why Now?. London: Fairchild Books — Bloomsbury Publishing, 2008.. Их тексты, опубликованные около 2008 года, можно считать одним из ранних примеров использования термина «Устойчивая мода». В российской историографии проблема Устойчивой моды рассматривалась в работах российского искусствоведа и историка моды Екатерины ВасильевойВасильева Е. Стратегия моды: феномен нового и принцип устойчивости // Теория моды: тело, одежда, культура. № 52, 2019, с. 19-35.
Концепция Устойчивая мода предполагает замедление темпов обращения стиляВасильева Е. Стратегия моды: феномен нового и принцип устойчивости // Теория моды: тело, одежда, культура. № 52, 2019, с. 20. Она связана с обращением к экологическому стандарту и подразумевает переработку материала и использование сырья, которые не наносят вред окружающей среде Black S. Eco-chic : the fashion paradox, London: Black Dog, 2008.. Идея Устойчивой моды связана с принципом переработки. В системе Устойчивой моды это один из самых острых и дискуссионных вопросов Rissanen T.; McQuillan H. Zero Waste Fashion Design. London: Bloomsbury, 2018..
Устойчивая мода поддерживает стремление к социальной устойчивостиWoodcraft S. Design for Social Sustainability: A framework for creating thriving new communities. London: Social Life/Young Foundation, 2012. и стабильности, связанной с охраной окружающей средыAtkinson G.; Dietz S. Neumayer, E. Handbook of Sustainable Development. Cheltenham: Edward Elgar, 2007.. Идея Устойчивой моды противостоит избыточному потреблению, ставит своей целью стабильность в социальной сфере и видит своим ориентиром защиту окружающей среды, Иногда Устойчивую моду представляют как этическую систему Васильева Е. Стратегия моды: феномен нового и принцип устойчивости // Теория моды: тело, одежда, культура. № 52, 2019, с. 28-30., которая поддерживает идею ответственного потребленияYoung C.; Hwang K.; McDonald S.; Oates C. Sustainable consumption: green consumer behaviour when purchasing products. Sustainable Development. 2010, № 18 (1). p. 18 — 31..
Общая характеристика Устойчивая мода позиционируется как идеология, связанная экономической и социальной устойчивостью Васильева Е. Стратегия моды: феномен нового и принцип устойчивости // Теория моды: тело, одежда, культура. № 52, 2019, с. 22., а также ответственным природопользованием. Устойчивая мода, как в сфере производства, так и в области потребления, подразумевает стабильное состояние социальной сферы, финансовой системы и культурных институций.
Один из аспектов Устойчивой моды — этика потребления<ref>Васильева Е. Стратегия моды: феномен нового и принцип устойчивости // Теория моды: тело, одежда, культура. № 52, 2019, с. 28-30.</</ref>. Она связана с формированием этических стандартов использования ресурсов, с количеством и динамикой потребленияFischer J. Social responsibility and ethics: clarifying the concepts // Journal of Business ethics, 2004, № 52, p. 381—390.. Устойчивая мода как этическая система предполагает социально ответственное отношение к производству и человеческим ресурсам, задействованных в системе производстваMay S.; Cheney G.; Roper J. The Debate over Corporate Social Responsibility. Oxford; New York: Oxford University Press, 2007..
Помимо изменения идеологии потребления и стремления к ответственному пользованию ресурсами, Устойчивая мода исходит из двух основных приоритетов: создание универсального костюма, которое обеспечило бы стабильное существование моды и создание альтернативной доктрины, связанной с пуританской, минималистической или рациональной модой.
Основные идеи
Устойчивая мода и проблема этики Идея Устойчивой моды исходит из концепции морально обоснованного потребления. В данном случае Устойчивая мода, как полагают, обращается к двум категориям: идее достаточного и героике аскезыБодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М.: Культурная революция, Республика, 2006.. В своем моральном регламенте Устойчивая мода опирается на идею пуританской этики. Моральное ограничение и простота формируют этическую основу Устойчивой модыВасильева Е. Стратегия моды: феномен нового и принцип устойчивости // Теория моды: тело, одежда, культура. № 52, 2019, с. 28-30..
Устойчивая мода использует два основных этических вектора: концепцию морально ответственного потребления (которая часто понимается как строгость, основанная на пуританских принципахRibiero A. Dress and Morality. London: B.T. Batsford. 1986.) и социальной ответственности перед людьми, участвующими в процессе производства одеждыMinney S. Slow Fashion; Aesthetics Meets Ethics. Oxford: New Internationalist, 2016.. Принцип Устойчивой моды декларирует как новый этический кодекс Васильева Е. Стратегия моды: феномен нового и принцип устойчивости // Теория моды: тело, одежда, культура. № 52, 2019, с. 22 (более строгая одежда, продиктованная установленным регламентом или требованием морали), так и принцип социальной ответственности, связанный с формированием справедливого процесса перераспределения, производства и потребления.
Устойчивая мода и идея подлинного Идея Устойчивой моды связана со стремлением к природному, что в некоторых случаях понимается как обращение к подлинному. Устойчивая мода связывает истинноеГройс Б. О Новом // Утопия и обмен. М.: Издательство «Знак»,1993. С. 113—244. с приобщением к естественному — то есть с отстранением от цивилизации, которая в европейской культуре часто изображалась как порок. Идея Устойчивой моды связана с идеей освобождения от негативного влияния цивилизационных процессовLaFreniere G. Rousseau and the European Roots of Environmentalism. // Environmental History Review 1990 № 14 (4), p. 41-72. Эти идеи имеют глубокую традицию в европейской культуре и отчасти соотносятся с концепцией «естественного человека»Cooper L. Rousseau, Nature and the Problem of the Good Life. Pennsylvania: Pennsylvania State University Press, 1999.Ellingson T. The Myth of the Noble Savage. Berkeley: University of California Press, 2001. РуссоRousseau J-J. Discours sur l’origine et les fondements de l’inégalité parmi les hommes. Amsterdam: Marc-Michel Rey, 1755..
Устойчивая мода и концепция альтернативной моды Идея Устойчивой моды подразумевает создание идеологического противовеса существующей доктрине модыВасильева Е. Стратегия моды: феномен нового и принцип устойчивости // Теория моды: тело, одежда, культура. № 52, 2019, с. 30.. Стремление моды к устойчивости связано с изменением социального вектораGill A. Deconstruction Fashion: The Making of Unfinished, Decomposing and Re-Assembled Clothes // Fashion Theory, 1998, Volume 2, Issue 1. pp. 25-49. Устойчивая мода связана с формированием новой идеологии, подчиненной принципу сопротивленияВасильева Е. Деконструкция и мода: порядок и беспорядок // Теория моды: одежда, тело, культура. 2018. № 4. С. 58-79..