Mutual Broadcasting System (также известная как Mutual, MBS, Mutual Radio или Mutual Radio Network) — американская коммерческая радиосеть, существовавшая с 1934 по 1999 год. В золотую эру радио, Mutual была известна как родная радиосеть для Одинокого рейнджера, Приключений Супермена и The Shadow. Многие годы являлась общенациональным вещателем Major League Baseball (включая матчи всех звёзд и мировую серию), National Football League и игры Notre Dame. Начиная с середины 1930-х и вплоть до закрытия в 1999 году Mutual имела очень уважаемую новостную службу, которую дополняли разнообразные популярные шоу комментаторов. С конце 1970-х годов сеть стала пионером в формате ток-шоу с приёмом звонков слушателей и представила США Ларри Кинга.
В начале 1970-х годов, последовав примеру своего конкурента в лице ABC, Mutual запустила четыре дочерних радиосети: Mutual Black Network (MBN) (первоначально под названием «Mutual Reports» ), в настоящее время известна как American Urban Radio Networks (AURN); Mutual Cadena Hispánica («Mutual Spanish Network»); Mutual Southwest Network и Mutual Progressive Network (в 1980 году была переименована в «Mutual Lifestyle Radio», через три года закрылась).
Являясь одной из четырёх общенациональных радиосетей эры американского классического радио, Mutual десятилетиями имела наибольшее число филиалов одновременно с наименее стабильным финансовым положениемDick Rosse. «How Sweet It Was.» Broadcasting & Cable, April 19, 1999, pp. 74, 76. (что предотвратило расширение Mutual в сферу телевизионного вещания после второй мировой войны, как у оставшихся трёх сетей). Первые 18 лет своей истории Mutual контролировалось и управлялось кооперативно (похожую систему в настоящее время использует National Public Radio), что отличало её от корпоративных конкурентов. Станции участники Mutual делили между собой расходы на создание, трансляцию и рекламу программ, а также рекламные отчисления. 30 декабря 1936 года Mutual Broadcasting System начало вещание на западном побережье США, тем самым окончательно оформив сеть филиалов по всей стране. После покупки General Tire контрольного пакета акций в 1952 году, бизнес-структура сети претерпела изменения из-за серии покупок ряда региональных и локальных радиостанций.
После продажи сети в 1957 году, руководство Mutual было в значительной степени отделена от обслуживаемых ею станций, что привело к более традиционной нисходящей модели производства и дистрибуции программ. Вскоре после смены владельца один из новых руководителей сети обвинялся в получении денег за использование Mutual в качестве инструмента для иностранной пропаганды. Репутация сети была серьёзно подорвана, но в дальнейшем смогла восстановиться. В последующие годы Mutual несколько раз менял владельцев — даже без учёта слияний и приобретений, купившая сеть в 1985 году её последняя прямая корпоративная материнская компания Westwood One являлась седьмым по счёту в списке владельцев, наследовавших General Tire.
История
1934—1935: запуск Попытки создать кооперативно управляемую радиосеть предпринимались с 1920-х годов. В 1929 году четыре радиостанции с крупных медиа-рынков Детройта, Нью-Йорка, Цинциннати и Чикаго сформировали свободную конфедерацию Quality Network. Через пять лет радиостанции WOR из Ньюарка (принадлежала подразделению R.H. Macy and Company Bamberger Broadcasting Service; в 1949 году с началом вещания WOR-TV BBS был переименован в General Teleradio из-за роста вложений General Tire & Rubber в телестанцию ), WGN из Чикаго (контролировалась подразделением Chicago Tribune WGN Inc.), WXYZ из Детройта (Kunsky-Trendle Broadcasting) и WLW из Цинциннати (Crosley Radio Company) создали аналогичное объединение Mutual Broadcasting System.. Сеть была создана 29 сентября 1934 года, когда участники договорились об использовании оборудования и согласились коллективно заключать контракты с рекламодателями на свои сетевые шоу. Признанными лидерами были WOR и WGN, расположенные на двух крупнейших рекламных рынках и создававшие большую часть программирования. 29 октября 1934 года была зарегистрирована Mutual Broadcasting System, Inc., в которой Bamberger и WGN Inc. владели 50 % акций (пять акций из десяти).Robinson (1979), p. 28; Cox (2002), p. 177;
Уже существовавшие три общенациональные радиосети Columbia Broadcasting System и принадлежавшие National Broadcasting System Red network и Blue network управлялись корпоративно: программы производились самой сетью силами рекламных агентств на средства выкупавших эфир спонсоров, которые распространялись среди филиалов, большая часть которых были независимы. В отличие от них, Mutual Broadcasting System функционировало как совместное предприятие, в котором программы создавались и распространялись её участниками. Большая часть программного контента от WOR и WGN составляли музыкальные программы и недорогие драматические сериалы. WOR имел антологию ужасов The Witch's Tale,Dunning (1998), p. 724. а WGN — популярный комедийный сериал Лам и Абнер. Детройтская WXYZ создавала Одинокого рейнджера, который с момента появления в 1933 году уже пользовался спросом. Часто высказывалось мнение, что Mutual было создано для сериалов-вестернов, но Лам и Абнер в те времена был не менее популярен.Точка зрения первой стороны представлена у Olson (2000), p. 173; Head (1976), p. 142; Schwoch (1994). Точка зрения их оппонентов — у Hilmes (1997), pp. 107-8; Hollis (2001), p. 41; Рекламировавшая себя как «национальная станция» WLW в мае 1934 года начало ночное вещание на мощности 500 тыс. ватт, что в десять раз превышало стандарт чистого канала.Whitaker (2002), pp. 537-38 (available online).
24 мая 1935 года радиосеть провела первый прямой эфир, транслируя впервые прошедший ночью бейсбольный матч между Цинциннати Редс и Филадельфия Филлис.Gorman et al. (1994), p. 105. В сентябре WXYZ присоединилось к NBC Blue, хотя по условиям контракта Одинокий рейнджер продолжил выходить на Mutual по три раза в неделю вплоть до лета 1942 года. Образовавшуюся дыру на рынке Детройта быстро заполнила расположенная на другом берегу одноимённой реки радиостанция CKLW из канадского Виндзора.«M. B. S.,» Time, January 4, 1937 (available online ) В октябре была начата растянувшаяся на десятилетия трансляция игр бейсбольной Мировой серии, с распределением эфира между Бобом Элсоном и Квином Райаном с WGN и Редом Барбером из WLW (в том году NBC и CBS также транслировали серию; совместная работа трёх радиосетей продлилась вплоть до 1938 года).Alexander (2002), p. 110; Gorman et al. (1994), p. 89. Осенью Mutual начал транслировать игры команды по американскому футболу Notre Dame, партнёрство с которой растянулось на десятилетия.See, e. g., Patterson (2004), p. 90. С самого начала Mutual демонстрировал скромные финансовые показатели: за первые одиннадцать месяцев 1935 года реклама дала 1,1 млн долл. заработка, в то время как у NBC и CBS этот показатель составлял 28,3 и 15,8 млн долл.
Конец 1930-х: экспансия С уходом WLW осенью 1936 года Mutual потерял ещё одного основателя, но в этот момент она пребывала в процессе масштабного расширения: первой группой станций, подписавших с ней контракт стала Colonial Network Джона Шеппарда, состоявшая из тринадцати радиостанций Новой Англии с флагманской станцией в лице бостонской WAAB. Сам Шеппард был связан с основанием Mutual и входил в её совет директоров.Christopher H. Sterling and Michael C. Keith. Sounds of Change: A History of FM Broadcasting in America. University of North Carolina Press, 2009, p. 24. Кливлендская WGAR также стала филиалом, как и ещё пять радиостанций со Среднего Запада: KWK (Сент-Луис).; KSO (Де-Мойн); WMT (Седар Рапидс); KOIL (Омаха) и KFOR (Линкольн)). В декабре лидирующая региональная радиосеть западного побережья США Don Lee Network ушла от CBS чтобы стать ключевым партнёром в Mutual. Don Lee предоставил в пользование четыре контролируемые и управляемые радиостанции (KHJ (Лос-Анджелес), KFRC (Сан-Франциско), KGB (Сан-Диего) и KDB (Санта-Барбарра)) наряду с шестью калифорнийскими и двумя гавайскими филиалами. С этого момента Mutual имела национальное покрытие. В 1936 году сеть отказалась от предложения о покупке со стороны кинокомпании Warner Bros..Clarke (1996), ch. 11 (available online).
В январе 1937 года WAAB была объединена с другой бостонской радиостанцией Шеппарда WNAC, бывшей флагманской станцией Yankee Network (сети радиостанций Новой Англии, состав участников которой частично совпадал с Colonial network). и ранее бывшей филиалом CBS Radio и NBC Red. Вскоре к списку партнёров добавились Texas Network с 23-мя радиостанциями.Cox (2002), p. 178. и принадлежавшая газете The Plain Dealer United Broadcasting Company со своей главной станцией WHK, в то же время WGAR вышла из объединения. За несколько лет United Broadcasting Company стала центральным участником радиосети и её акционером. К концу 1938 года Mutual имело 74 эксклюзивных партнёра. Несмотря на царившее у CBS и NBC скептическое отношение к двойному подключению, сеть позволила 25 филиалам также ретранслировать NBC, а 5 — CBS. Со 104 филиалами Mutual была недалеко от лидеров отрасли, но сеть всё равно пребывала в невыгодном положении из-за корпоративной мощи NBC и CBS и того факта, что львиная доля наиболее крупных радиостанций страны успели подписать с ними договора ещё до её возникновения.
Программирование: The Shadow и новостная составляющая
В 1936 году была запущено первое шоу советов The Good Will Hour с ведущим Джоном Дж. Энтони, спонсируемое гуру физической культуры Бернаром Макфадденом. Сама программа была вариацией выходившей в 1932 году на нью-йоркской радиостанции Ask Mister Anthony, «посвящённой помощи людям, страдающим от устаревшего кодекса семейных отношений». Энтони, которого в реальности звали Лестер Кролл, обладал большим жизненным опытом (однажды он был заключён в тюрьму за неуплату алиментов).Hilmes (1997), pp. 99-100; Jaker et al. (1998), p. 129. В июле 1937 года состоялась премьера радиопостановки в семи частях Отверженных, режиссёром, сценаристом и продюсером которой выступил Орсон Уэллс, а в ей создании впервые приняли участие актёры связанного с ним Mercury Theatre. 26 сентября 1937 года состоялась премьера радиосериала Тень, ставшей одной из популярнейших радиопрограмм и опорой сети на полтора десятилетия. В первый год трансляции Уэллс озвучивал главного героя и его альтер эго Ламонта Крэнстона. Сначала он играл свою роль анонимно, но «ничто, связанное с Уэллсом, не может оставаться надолго в секрете».Callow (1995), p. 321.
В апреле 1938 года MBS выпустила в эфир Зелёного шершня, ранее выходившего у WXYZ. Сериал выходил дважды в неделю вплоть до ноября 1939 года, когда перешёл на NBC Blue (осенью 1940 года сериал ненадолго вернулся на Mutual). Сеть также предоставил общенациональный эфир Джеймсу Кайсеру и его радиошоу Kollege of Musical Knowledge, чей успех в дальнейшем позволил ему перейти на NBC и к гораздо большей аудитории.McDougal (2001), p. 68. К маю 1939 Mutual начала транслировать автогонки Indianapolis 500Highway Traveler 11, no. 2 (April-May 1939), p. 27., а осенью радиосеть получила эксклюзивные права на показ Мировой серии (CBS и NBC запретило своим филиалам ретранслировать эту программу, несмотря на предложение MBS).