Harley-Davidson, «Харли-Дэвидсон» — американский производитель мотоциклов, базирующийся в городе Милуоки, штат Висконсин, с производственными мощностями в других регионах США и за пределами страны. Компания производит и продаёт тяжёлые мотоциклы, предназначенные для езды по шоссе. С 1982 года была сертифицированным поставщиком продукции военного назначения для Вооружённых сил СШАInside Harley-Davidson: An interview with Vaughn Beals . // American Motorcyclist, April 1988, v. 42, no. 4, p. 28, ISSN 0277-9358.Contractor Performance Certification Program. Annual Historical Review Fiscal Year 1988 , U.S. Army Materiel Command, Headquarters, June 1990, p. 186.
Особенность маркетинговой политики Harley — создание сообщества людей, лояльных именно к этой марке. Помимо мотоциклов, под брендом Harley-Davidson по лицензии выпускаются различные товары широкого потребления, включая одежду, обувь, мебель и посуду. Также каждый владелец любого из мотоциклов «Харли» имеет возможность вступить в созданное компанией сообщество владельцев мотоциклов этой марки (H.O.G. — Harley Owners Group). По состоянию на 2026 г., H.O.G. — самый многочисленный клуб любителей мотоциклов в мире, насчитывающий более миллиона участников.
История
В начале 1901 года в Милуоки братья Артур, Уильям и Уолтер Дэвидсоны вместе с Уильямом Харли занялись разработкой мотоцикла. В разработке мотора помог инженер Оле Эвинруд, один из пионеров американского моторостроения. К 1903 году был создан работоспособный прототип. В этом же году была основана компания Harley-Davidson Motor Company и собрано 3 мотоцикла на продажу. В следующие годы росло как производство, так и спрос на мотоциклы, к 1907 году компания начала размещать рекламу своей продукции.
В 1909 году была представлена новая модель с двухцилиндровым V-образным двигателем, способная развивать скорость до 100 км/ч. Мотоциклы Harley-Davidson начала применять полиция, а с началом Первой мировой войны компания получила крупный заказ на мотоциклы для армии США; за годы войны для пехоты было поставлено около 20 тыс. машин. В 1920-х годах компания внедрила такие инновации, как каплевидный бензобак (1925 год) и передний тормоз (1928 год). В 1921 году «Харли-Дэвидсон», за рулём которого был гонщик Отто Уолкер, впервые выиграл гонку, пройдя дистанцию со средней скоростью свыше 100 миль в час (160 км/ч). В то же время Генри Фордом было налажено массовое производство недорогих автомобилей, что значительно снизило спрос на мотоциклы. Великую депрессию в США пережили только 2 производителя мотоциклов — Harley-Davidson и Indian. В 1929 году было продано 21 тысяча мотоциклов Harley-Davidson, к 1933 году продажи упали до 3 тысяч. Harley-Davidson продолжала поставлять мотоциклы для полиции и армии, а также для почтовой службы, был начат экспорт в Канаду и Европу. В 1935 году производство мотоциклов в Японии было лицензировано японской компании Sankyo Seiyakyo Corporation, позже ставшей .
Во время Второй мировой войны компания поставляла для вооружённых сил союзников мотоциклы модели WLA (мотоциклы канадского производства обозначались WLC), получившие прозвище Liberator (Освободитель). Мотоцикл имел двухцилиндровый V-образный нижнеклапанный двигатель объёмом 739 см³ и мощностью 23 л. с. Всего было изготовлено около 90 000 мотоциклов этой модели. В СССР по Ленд-лизу было поставлено 26 670 шт., что почти вдвое превышало количество всех советских мотоциклов, изготовленных за годы войны. Большая часть Harley-Davidson WLA в СССР оборудовались коляской от мотоцикла М-72 и задним сидением. Мотоцикл пользовался у советских солдат хорошей репутацией как надёжный и неприхотливыйИностранный легион: мотоциклы по ленд-лизу // Мото, 2011 г.. В 1942 году была разработана уникальная модель XA 750 с горизонтальным оппозитным расположением цилиндров двигателя. Мотоцикл был специально предназначен для эксплуатации в условиях пустыни. Однако, в связи с завершением военных действий в Северной Африке, модель не пошла в широкое производство. Несколько важных элементов этой модели было позаимстовано у трофейных немецких мотоциклов BMW и Zündapp.
Послевоенное время После окончания войны производство гражданских мотоциклов было возобновлено. В 1947 году был куплен новый завод в городе (Висконсин), позже ставший центром разработки новых продуктов. В 1950-х годах на руководящие посты начали выходить члены второго поколения семей основателей. В 1953 году обанкротилась компания Indian, в результате Harley-Davidson стала единственной компанией в США по производству мотоциклов, конкуренцию ей в основном составляли британские мотоциклы, в частности, .
В 1956 году молодая восходящая звезда Элвис Пресли позирует для обложки мотоциклетного журнала Enthusiast на мотоцикле Harley-Davidson KH. В 1957 году была представлена новая модель Sportster, которая позднее стала родоначальником целого семейства мотоциклов Harley-Davidson. Это семейство существует в модельной линейке марки и по сей день. Конструкция, вдохновлённая спортивными достижениями Harley-Davidson, и двигатель объёмом 55 кубических дюймов (900 см3) сделали его известным, как один из первых «супербайков» своего времени. Вокруг этой модели сформировалась целая субкультура байкеров. В 1960 году была выпущена первая и единственная модель скутера Harley-Davidson Topper; также в этом году была куплена доля в итальянском производителе мотоциклов .
В 1965 году Harley-Davidson Motor Company стала публичной компанией. В 1969 году она была куплена корпорацией (AMF). Финансовые ресурсы AMF помогли Harley-Davidson выдержать конкуренцию со стороны японских мотоциклов, которые начали поступать на рынок США. В 1971 году была представлена модель FX Super Glide. В 1974 году был открыт новый завод в Йорке (Пенсильвания). Однако расширение производства не дало возможность удешевить продукцию, а привело к падению качества и нехватке комплектующих и запчастей. В результате доля Harley-Davidson на рынке тяжёлых мотоциклов (с двигателем более 850 см³) в США сократилась с 80 % в 1969 году до 20 % в 1979 году. Всё большую популярность приобретали японские мотоциклы, в первую очередь Honda, которые были дешевле и надёжней.
В июне 1981 года менеджмент компании во главе с выкупил Harley-Davidson у AMF за 81,5 млн долларов при финансовой поддержке Citicorp. Новое руководство, включавшее Уильяма Дэвидсона (внука одного из основателей), начало разработку новых моделей и обновление прежних, а также стало перенимать японские методы организации производства и контроля качества. В 1982 году компания добилась введения антидемпинговых таможенных пошлин на японские мотоциклы в размере 45 %. Это позволило Harley-Davidson начать увеличивать свою долю на рынке; 1982 год компания закончила с убытком в 25 млн долларов, а 1984 год — с прибылью 2,9 млн долларов на выручку 294 млн долларов. В 1984 году были представлены двигатель Evolution и первая модель мотоцикла серии Softail.
В 1983 году был создан Harley Owners Group (HOG), клуб владельцев мотоциклов Harley-Davidson; к концу 1980-х годов в нём было 100 тыс. членов. В 1986 году компания провела размещение своих акций и выпуск облигаций, на вырученные средства был куплен производитель автодомов . Также в 1986 году был получен военный заказ от правительства США на изготовление корпусов пятисотфунтовых авиабомб и корпусов жидкостных ракетных двигателей для самолётов-мишеней марки Beech AQM-37, MQM-107 и другихHeavyweight Motorcycles: Report to the President , USITC Publication, June 1987, A-10..
В 1990 году оборот компании достиг 865 млн долларов, доля на рынке тяжёлых мотоциклов выросла до 62 % по сравнению с 16 % у ближайшего конкурента, Honda. В январе 1998 года начал работу завод в Канзас-Сити (Миссури) стоимостью 85 млн долларов; он был закрыт в 2018 году. Также в 1998 году открылось сборочное предприятие в Бразилии — первый завод Harley-Davidson за пределами США. Ещё одним событием 1998 года было приобретение контрольного пакета акций компании Buell. В 2001 году появилась модель V-Rod, первый мотоцикл Harley-Davidson с жидкостным охлаждением двигателя
В 2008 году в Милуоки был открыт музей Harley-Davidson. Также в 2008 году компания выкупила у семьи Кастильони 100 % акций компании MV Agusta, которая производит мотоциклы под брендами MV Agusta и Cagiva; уже в следующем году она была продана. В июне 2014 года состоялась презентация первого электрического мотоцикла . В феврале 2020 года ушёл в отставку Мэтт Левэтич (). С 2015 по 2020 год он задавал стратегию развития компании, в том числе программу More Roads to Harley-Davidson, включавшую внедрение электронных помощников, развитие направления небольшой кубатуры (250—500) и электротехники (в частности серия LiveWire и её производные). В марте 2020 года Harley-Davidson подала заявку на регистрацию 2 логотипов электрической двухколёсной техники. Первый логотип — насквозь проходящая молния через кольцо с надписью Harley Davidson. Второй логотип — щит с буквами HD, отличный от привычного логотипа Harley-Davidson, сквозь которые также проходит молния.
В феврале 2022 года Harley-Davidson отчиталась о резком увеличении выручки и неожиданной прибыли за четвёртый квартал минувшего года. Позитивный тренд задали туристические мотоциклы, а также новая модель Pan America. С 19 мая 2022 года из-за проблем с поставщиком запчастей Harley-Davidson на две недели приостановил производство и поставки всех моделей, кроме электромотоциклов LiveWire, в результате чего акции компании упали на 11 %.
Собственники и руководство Акции компании котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже и в основном принадлежат институциональным инвесторам. По состоянию на 2025 год крупнейшими из них были Vanguard Fiduciary Trust Co. (10,07 %), H Partners Management, LLC (9,07 %), BlackRock Advisors LLC (8,43 %), Beutel, Goodman & Co. Ltd. (6,08 %), DFA Australia Ltd. (5,12 %), (5,06 %), Fidelity Management & Research Co. LLC (4,91 %), (4,31 %), American Century Companies (3,02 %). Рыночная капитализация по состоянию на май 2025 года составляла 3,15 млрд долларов; максимального значения она достигла в мае 2007 года — более 19 млрд долларов, а минимальной была в феврале 2009 года — 2,36 млрд долларов.
Йохен Цайц (Jochen Zeitz, род. 6 апреля 1963 года) — председатель совета директоров, президент и генеральный директор с 2020 года, член совета директоров компании с 2007 года. С 1993 по 2011 год возглавлял компанию Puma, с 2012 по 2016 год входил в руководство компании Kering.
Деятельность Подразделения компании по состоянию на 2024 год: Harley-Davidson Motor Company (HDMC) — производство и продажа мотоциклов, также продажа запчастей, аксессуаров, одежды, лицензирование бренда; выручка 4,12 млрд долларов; LiveWire — продажа электрических мотоциклов и электровелосипедов; выручка 26 млн долларов; Harley-Davidson Financial Services (HDFS) — кредитование дилеров и покупателей в США и Канаде; выручка 1,04 млрд долларов.
Дилерская сеть (независимая от компании) насчитывает 1224 точек, из них в США — 570, в Канаде — 48, в Европе — 314, в Азии — 263, в Латинской Америке — 29. В 2024 году было продано 151,2 тыс. мотоциклов, на США пришлось 63 % продаж, другими важными рынками были Канада, Япония, Австралия, Новая Зеландия и Китай. На категорию Grand American Touring пришлось 58 % продаж, на Cruiser — 31 %, на лёгкие и спортивные — 8 %, на Adventure Touring — 3 %. На рынке США в категории мотоциклов с объёмом двигателя более 601 см³ Harley-Davidson Motor Company занимала 37 %, в Европе — 5 %.
Большинство мотоциклов для американского рынка производятся на заводах в США ( и в Висконсине, Йорк в Пенсильвании), также есть заводы в Таиланде (Районг) и Бразилии (Манаус). Главное конструкторское бюро находится в (Висконсин).
В списке крупнейших компаний США Fortune 1000 за 2024 год Harley-Davidson заняла 585-е место.
Модельный ряд