«Простоквашино» — торговая марка, принадлежащая компании «Логика молока» (ранее — «Данон Россия»).

История

История бренда началась в 2002 году, когда было подписано соглашение между «Юнимилк» и писателем Эдуардом Успенским об использовании товарного знака «Простоквашино». Право на использование персонажей из повести для молочной продукции было подтверждено договором.

Изначально продукция выпускалась под брендом «Из Простоквашино», а в 2003 году название было изменено на «Простоквашино». Первые продукты — йогурты, кефир и сметана. До 2004 года бренд «Простоквашино» принадлежал компании «Петмол», а в настоящее время бренд принадлежит компании «Юнимилк».

В 2008 году «Юнимилк» совместно с агентством DEPOT WPF провели масштабный ребрендинг бренда «Простоквашино». Талисманом бренда стал антропоморфный кот Матроскин с синими полосками. Годом ранее (в 2007 году) планировалось продвигать бренд «Простоквашино» на национальном уровне.

В конце 2000-х годов была запущена масштабная рекламная кампания, ролики для которой создавались украинским агентством Maxima Kiev. В 2009 году бренд «Простоквашино» получил премию «Бренд года/Effie».

В 2010 году журнал Forbes включил бренд «Простоквашино» в десятку крупнейших российских брендов. В ноябре того же года компании «Юнимилк» и «Danone» на Украине, в Казахстане и Белоруссии слились.

В 2013 году название «ГК Danone-Юнимилк» было изменено на «Группа компаний Danone в России».

В 2019 году агентство Viewpoint провело второй ребрендинг бренда «Простоквашино». Число синих полосок на упаковках было увеличено. Главная задача — усиление вкуса и натуральности.

В 2023 году бренд «Простоквашино» прекратил деятельность на Украине из-за российского вторжения, название бренда было изменено на «Простонаше».

Согласно Nielsen, бренд «Простоквашино» занимает первое место на рынке молочных продуктов.

Продукция Под брендом «Простоквашино» выпускаются йогурты, творожки, молоко, творожные сырки, сметана, творог, кефир, ряженка, сливочное масло, творожное зерно, сливки, сгущённое молоко и мороженое.

Примечания

Ссылки Официальный сайт

Категория:Появились в 2002 году в России Категория:Торговые марки России Категория:Danone Категория:Производители мороженого России