HiteJinro Co., Ltd. () — южнокорейская транснациональная компания, занимающаяся , пивоварением и дистилляцией. Основана в 1924 году под названием Jinro; в 2006 году была приобретена пивоваренной компанией Hite и получила современное название HiteJinro.
История Компания Jinro («Чинло») была основана в 1924 году вместе с Чинчхонским спиртоводочным заводом (). Название Jinro произошло от слов Jin («чин» — букв. «подлинный», обыгрывает название уезда Чинчхон, где появилась компания) и Ro («ло» — букв. «роса»). За последующие полвека развития компания Jinro стала крупнейшим производителем и поставщиком соджу на корейском и мировом рынке. Первые образцы выпущенного соджу имели крепость 35% и хранились в полупрозрачных стеклянных бутылках бронзового цвета. В связи с высокой крепостью напиток долгое время считался популярным исключительно у мужчин, но со временем крепость снизилась, что позволило Jinor охватить более широкую аудиторию.
Талисманом компании Jinro изначально была обезьяна, которая считалась символом удачи в северо-западных провинциях Кореи. В 1954 году после переезда Jinro в Сеул талисманом компании стала жаба, символизирующая богатство и долголетие. Впервые жаба появилась на бутылках небесно-голубого цвета, и с тех пор она появляется во всех рекламных кампаниях фирмы. Внешний вид бутылок соджу производства Jinro также менялся со временем: на смену бутылкам бронзового цвета пришли бутылки небесно-голубого цвета, а с 2000-х годов — зелёного цвета.
В 2006 году компанию Jinro приобрела ведущая пивоваренная компания . Нынешнее название фирмы — HiteJinro Co., Ltd.
Продукция Главная продукция компании HiteJinro — соджу марки Jinro — на протяжении многих лет возглавляет рейтинг крепких алкогольных напитков по объёму производства, оставляя далеко позади любые марки водки и виски. В 2013 году в мире было продано 750 млн бутылок соджу Jinro (второе место в рейтинге заняла водка Smirnoff, уступившая по объёму продаж почти в два раза). В 2016 году продукция Jinro в рейтинге Millionaires' Club была названа самой широко продаваемой продукцией в мире: объем продаж соджу по итогам 2015 года составил 73,8 млн ящиков объемом 9 л.
Соджу марки Jinro активно продаётся в России, США, Китае и Японии; в 2013 году компания заключила сделку о развёртывании своего производства в Индии. На внутрикорейском рынке соджу доля продукции HiteJinro занимает более 50%. В начале XXI века популярность обрёл новый бренд соджу : в течение 14 лет были проданы 20 млрд бутылок этого бренда. В 2022 году было продано более 100 млн кейсов соджу марки Jinro.
Помимо этого, компания HiteJinro выпускает другие алкогольные напитки — в том числе красное вино и виски. Перегонные заводы HiteJinro находятся в Ичхоне, Чхонвоне и Масане (последний ориентирован на экспорт). Также компания выпускает бутилированную воду под маркой Soksu на заводе в Чхонвоне.
Выпускаемые HiteJinro марки пива: Terra Hite (Hite EXTRA COLD) Max Dry Finish D Stout Exfeel S Filite Queen’s Ale — Blonde Type Queen’s Ale — Extra Bitter Type
Выпускаемые HiteJinro марки соджу: Chamisul Classic Chamisul Nature IlpumJinro JINRO GOLD Chamisul Damgeumjoo Chamisul Fresh Jinro 24 Chamisul Grapefruit Chamisul Green Grape Chamisul Plum Jinro Tok-Tok Sparkling Soju Peach Jinro Tok-Tok Sparkling Soju Pineapple
Культурные аспекты Наряду с брендами Chum-Churum, C1 Blue и Charm бренд Jinro относится к крупнейшим брендам алкоголя в Республике Корея. Подавляющее большинство производимого соджу (до 99 %) — разбавленный соджу, который производится из нейтрального спирта. Разбавленный соджу всех этих марок изображается в различных дорамах и полнометражных фильмах.
По данным Всемирной организации здравоохранения за 2005 год, на одного гражданина Республики Корея в среднем приходилось 9,57 л употреблённого алкоголя, что выливалось в рост преступлений и правонарушений, совершённых лицами в состоянии алкогольного опьянения. В связи с этим компания HiteJinro начала размещать на бутылках соджу Chamisul и на пивных бутылках предупреждения «Долой пьяные драки! Давайте бороться за культуру пития!».
См. также Корейские алкогольные напитки Экономика Республики Корея
Примечания
Ссылки Официальный сайт Сайт HiteJinro America