Дэвид Мэннинг (), иногда «Dave» — вымышленный кинокритик, мистификация, использовавшаяся одним из руководителей отдела маркетинга Sony примерно с июля 2000 года для публикации стабильно положительных рецензий на релизы дочерней компании Sony — Columbia Pictures. Несколько вымышленных рецензий, приписываемых Дэвиду Мэннингу, использовались в продвижении средневековой приключенческой драмы «История рыцаря» (где Хит Леджер описывался как «самая яркая новая звезда этого года!») и комедии Роба Шнайдера «Животное» («Очередной хит!»), последняя из которых в целом получила плохие отзывы от настоящих критиков. Мистификация раскрылась в середине 2001 года в связи с выходом фильма «Патриот».

Предыстория Использование цитат из рецензий в рекламе — важная составляющая продвижения фильмов. Киностудии используют цитаты из рецензий кинокритиков, чтобы продемонстрировать широкой публике, что фильм стоит внимания. Однако студиям предоставляется значительная свобода в том, как именно подаются цитаты. Хотя рекламные кампании должны утверждаться Американской ассоциацией кинокомпаний (Motion Picture Association), MPA не проверяет точность цитат в рекламных материалах. По этой причине студии могут сокращать цитаты или вырывать их из контекста — как ради краткости, так и для того, чтобы придать им максимально положительное звучание. В статье Los Angeles Times 1999 года о роли критиков в кинорекламе руководитель отдела маркетинга DreamWorks Pictures, Терри Пресс, заметила: «Мы — культура […] Просто берёшь нужный фрагмент. Если они сказали не совсем так, как тебе нужно, берёшь ту часть сказанного, которая тебе подходит […] а если они вообще не сказали того, что тебе нужно, ты просто сам это выдумываешь».

Подробности Мэннинг был назван в честь друга Мэтью Крамера — руководителя отдела маркетинга Sony, ответственного за подобные вставки. Авторство Мэннинга приписывалось газете The Ridgefield Press — небольшому еженедельнику из Риджфилда (штат Коннектикут), в котором на самом деле публиковались кинорецензии, написанные тандемом отца и сына — Марком и Джонатаном Шуманнами.

В ходе расследования цитат из якобы рецензий Мэннинга репортёр Newsweek, Джон Хорн, обнаружил, что в газете о таком авторе никогда не слышали. История всплыла в середине 2001 года, примерно в то же время, когда было объявлено, что Sony использовала в телевизионных рекламных роликах сотрудников, выдававших себя за обычных зрителей, чтобы те хвалили фильм «Патриот» c Мелом Гибсоном в главной роли. Эти эпизоды в совокупности подняли вопросы и вызвали полемику об этике маркетинговых практик в кинопрокате.

10 июня 2001 года в одном из выпусков программы ведущий Гарри Ширер провёл в студии интервью с «Дэвидом Мэннингом». Голос Мэннинга был сгенерирован компьютерным синтезатором речи.

3 августа 2005 года Sony заключила досудебное мировое соглашение и согласилась выплатить компенсацию в размере 5 долларов каждому недовольному зрителю, посмотревшему в американских кинотеатрах фильмы «Невидимка», «Животное», «Патриот», «История рыцаря» или «Вертикальный предел» под влиянием рецензий Мэннинга.

Примечания

Литература

Ссылки

Категория:Персонажи мистификаций Категория:2000 год в кино Категория:Рекламные персонажи Категория:Columbia Pictures Категория:Вымышленные писатели Категория:История культуры США Категория:Журналистская этика