«Клуб „Клуб“» — московский бар и культурное пространство. В баре находится концертный зал и книжный магазин «Кни́жный в клу́бе». Расположен на Покровском бульваре. Заведение открылось в 2021 году, стало популярным в 2025 году мемом в TikTok. Расположенный в баре книжный магазин привлёк отдельное внимание СМИ и попадал в различные топы и подборки независимых книжных магазинов.
В 2026 году, после временного закрытия и заявления о том, бар «больше не откроется», заведение вновь было открыто и переименовано в «Кни́жный».
История Бар «Клуб „Клуб“» открылся в мае 2021 года в подвальном помещении по адресу Покровский бульвар, 6/20 в Москве, на месте бара «Микроб». Проект был создан командой Дмитрия Ицковича, а именно Полиной Каргаленковой и Георгием Мамаковым и стал частью их линии заведений, в которую ранее входили рюмочные «Зинзивер», «Барка», «Вишнёвый сад», «Южная» и «Дежурная».
Создатели позиционировали «Клуб „Клуб“» как продолжение формата заведений, сочетающих бар и книжную составляющую. В пространстве работают два зала, просторная веранда, сцена и книжный магазин «Книжный в клубе». Общая площадь вместе с верандой составляла около 260 , а вместимость — 350—400 человек. В книжном магазине планировалось проводить лекции и кинопоказы, уделяя внимание культуре печати и книгоиздания.
В книжном магазине бара продаются селективная литература и виниловые пластинки. Также там проводятся поэтические слэмы, лекции о культуре, презентации книг и кинопоказы.
Издательства «Афиша Daily» и The Blueprint называют такой формат бара наследником литературного клуба «Проект О.Г.И.», который также сочетал книжный магазин, концертную площадку и бар, а также принадлежал команде Ицковича.
В первые месяцы работы на площадке проходили концерты, книжные презентации, выступления современных поэтов и диджейские вечеринки. В баре выступали группа «Дом престарелых», Пабло Деревянко, группа «Аревуар, Шошанна!», Аркадий Укупник со стендапом и Никита Джигурда с фаер-шоу. В баре также проводились мероприятия Moscow Music Week.
В публикации журнала Maxim бар описывался как аутентичное андеграунд-пространство, рассчитанное на творческую молодёжь, неформалов и посетителей, интересующихся живой музыкой и неформальной культурой. Отмечалось, что заведение быстро закрепилось в районе Китай-города как место встреч представителей субкультур, студентов и других посетителей, связанных с современной городской молодёжной средой.
Весной 2025 года бар приобрёл широкую известность в социальных сетях благодаря интернет-мемам и видеороликам в TikTok. По словам креативного директора клуба Давида Гагоева, администрация не занималась продвижением мемов, а их распространение произошло стихийно благодаря популярности заведения. Внимание к заведению усилилось после того, как о нём стали говорить представители медийной и околомедийной среды, включая команду Ксении Собчак.
2 июля 2026 года администрация бара объявила о временном закрытии заведения из-за быстрого роста популярности и несоответствия инфраструктуры возросшему потоку посетителей. По словам владельца Дмитрия Ицковича, после реорганизации пространства и изменения формата работы «Клуб „Клуб“» снова будет открыт. 31 июля того же года креативный директор Давид Гагоев объявил, что бар закрыт навсегда и на его месте будет открыто новое заведение, однако через два дня «Клуб „Клуб“» всё же был открыт, но переименован в «Книжный», не изменив формат, персонал и интерьер. Пока бар был закрыт, в нём проходила съёмка интервью с рэпером Madk1d для шоу «Вписка».
Критика
«Клуб „Клуб“» Среди факторов популярности бара в публикации Maxim назывались низкие цены на напитки и еду, тематические вечера, концертные выступления начинающих исполнителей и сформировавшееся вокруг заведения сообщество постоянных посетителей. Также отмечалось наличие в клубе книжного магазина, в котором продаются винил, малотиражная литература, независимый самиздат, редкая проза, публицистика и тематические журналы.
Помимо внутреннего пространства, популярностью пользовалась летняя веранда бара, которую обозреватели из журнала «Москвич» отмечали как одно из наиболее атмосферных общественных пространств Москвы благодаря зелёному двору и творческой атмосфере. Журнал включил веранду бара в «топ-9 лучших веранд 2022 года».
По описанию Maxim, интерьер бара выдержан в подчёркнуто неформальном стиле: подвальное помещение оформлено разрисованными бетонными и кафельными стенами, деревянными скамейками, небольшой сценой и коврами. В публикации подчёркивалось, что за годы существования пространство приобрело заметный слой граффити.
Репутация бара в публикации описывалась как противоречивая: наряду с характеристиками как культурного и «комьюнити»-пространства в тексте приводились критические оценки, связанные с шумной атмосферой, теснотой, качеством алкоголя и поведением части посетителей. Отдельно упоминались жалобы на отбор на входе, состояние еды и напитков, а также сообщения о потасовках у входа поздно ночью.
В 2024 году онлайн-журнал Russpass включил «Клуб „Клуб“» в подборку музыкальных баров Москвы, отметив, что программа бара включает выступления начинающих музыкантов, диджей-сеты и тематические вечеринки.
В 2025 году журнал Doxa характеризовал «Клуб „Клуб“» как культовое место, вокруг которого на протяжении нескольких лет формировалась «культурная тусовка Москвы». В публикации отмечалось, что значительную часть посетителей составляла молодёжь, а летняя веранда клуба использовалась как пространство для знакомств и неформального общения.
Интернет-издание «Афиша Daily» в материале о местах в Москве, где собираются неформалы, назвало «Клуб „Клуб“» «самым альтушным» и заявило, что «о происходящем там в пятницу вечером безумии слагаются легенды», подчекрнув мемность бара.
Главный редактор московского медиа Fomoteka Яся Контарь писала:
«Книжный в клубе»
Андеграундная художница Meta Chaos в материле 2025 года от Вики Аскетиковой для журнала «Москвичка» описала книжный магазин так:
«Книжный в клубе» попадал в различные подборки независимых книжных магазинов и книжных клубов: в 2024 году издание «Афиша Daily» включило магазин в «топ-12 лучших независимых книжных магазинов Москвы», а издание «Книжные маяки» — в подборку «12 лучших независимых книжных магазинов Москвы». В 2025 году его включали в подборки онлайн-медиа Buro. «15 независимых книжных Москвы, Петербурга — и не только», журнал Grazia в «8 атмосферных книжных Москвы», а издание «Сити», принадлежащее телеканалу «Москва 24», — «топ-6 классных книжных клубов в Москве». В 2026 году издание «Фокус мода» включило «Книжный в клубе» в подборку «11 атмосферных магазинов Москвы на любой вкус», международное городское медиа «Щука» внесло магазин в «топ-10 читательских клубов в Москве и онлайн», а интернет-журнал «Большой город» — в «топ-10 книжных клубов Москвы, где можно найти своих».
Примечания
Категория:Питейные заведения Категория:Концертные площадки Москвы Категория:Книжные магазины Категория:Предприятия общественного питания Категория:Культурные организации Москвы Категория:Организации, основанные в 2021 году в России Категория:Интернет-мемы, появившиеся в 2025 году