CafeMom — американское англоязычное интернет-издание о материнстве, воспитании детей, семье и массовой культуре, основанное в 2006 году Эндрю Шу и Майклом Санчесом. Первоначально CafeMom представлял собой специализированную социальную сеть для матерей и женщин, готовившихся к материнству: пользователи создавали профили, объединялись в тематические группы и обменивались советами.
В 2010-х годах компания расширила деятельность за счёт редакционных и рекламных проектов, а в 2018 году отказалась от форумной модели и продала принадлежавшие ей издания компании RockYou Media. По состоянию на 2026 год CafeMom входит в издательскую сеть Wild Sky Media и управляется публичной компанией Bright Mountain Media.
История
Создание и развитие социальной сети
CafeMom был создан предпринимателями Эндрю Шу и Майклом Санчесом на основе опыта их предыдущего проекта ClubMom. Основанная ими компания CMI Marketing первоначально развивала ClubMom как сайт с материалами о воспитании детей, форумами и программой вознаграждений, поддерживавшейся рекламодателями. Идея отдельной социальной сети возникла у Шу после того, как он обратил внимание на значение неформального общения между матерями для получения практических советов и эмоциональной поддержки.
Сервис был рассчитан на матерей и беременных женщин. Помимо персональных страниц, он включал тематические сообщества, блоги, фотогалереи, систему вопросов и ответов и пользовательские рекомендации. В июне 2009 года на сайте насчитывалось около 1,7 млн зарегистрированных пользователей и более 60 тысяч групп, посвящённых беременности, воспитанию детей, здоровью, отношениям, домашнему хозяйству и другим темам.
В 2008 году CafeMom получил 12 млн долларов во втором раунде финансирования от Highland Capital Partners и Draper Fisher Jurvetson Тима Дрейпера. С учётом предыдущего раунда общий объём привлечённых средств достиг 17 млн долларов.
В сентябре 2008 года компания объявила о программе поддержки американских школ общей стоимостью до 10 млн долларов. В рамках проекта на CafeMom создавались группы, связанные с отдельными школами. Компания рассчитывала сформировать около 100 тысяч таких сообществ. В 2009 году совместно с разработчиком Arkadium на сайте появился раздел казуальных игр, первоначально включавший более 20 наименований. Игры одновременно служили площадками для интегрированной рекламы и спонсорских кампаний.
К июню 2010 года ежемесячная аудитория CafeMom оценивалась более чем в 6 млн матерей, а количество пользовательских групп превышало 70 тысяч. Тематические сообщества варьировались от групп по беременности и уходу за детьми до обсуждений садоводства, астрологии и семейных отношений.
Переход к издательской модели В марте 2010 года компания запустила редакционный сайт The Stir, публиковавший материалы о воспитании детей, отношениях, доме, новостях и знаменитостях. На момент запуска редакция планировала выпускать более 60 публикаций в день, сохраняя возможность обсуждения материалов читателями.
Летом 2010 года Yahoo! вела переговоры о приобретении CafeMom примерно за 100 млн долларов. Интерес к компании также проявляла The Walt Disney Company, однако сделка не состоялась. В 2011 году руководство продолжило самостоятельное развитие бизнеса: компания запустила на Mom.com сервис локальных скидок и начала подготовку отдельного проекта для испаноязычных матерей под руководством медиаменеджера Лусии Бальяс-Трейнор.
В сентябре 2015 года управляющая компания сменила название с CafeMom на CafeMedia. В её издательский портфель входили CafeMom, The Stir, испаноязычный сайт MamásLatinas и справочник Baby Name Wizard. Одновременно были представлены молодёжные проекты Revelist и The Swirl. Компания развивала нативную рекламу, спонсорские публикации и кампании с участием авторов и инфлюэнсеров.
Продажа и смена владельцев В мае 2018 года на CafeMom были закрыты пользовательские форумы. В следующем месяце CafeMedia продала компании RockYou Media весь собственный издательский портфель, включая CafeMom, MamásLatinas, Revelist и Baby Name Wizard, чтобы сосредоточиться на рекламной платформе AdThrive. Часть редакционных сотрудников была уволена, а около 40 работников перешли в RockYou вместе с приобретёнными изданиями. CafeMom в тот период посещали около 12,2 млн уникальных пользователей в месяц, а совокупная аудитория проданных сайтов достигала 18 млн человек.
В июне 2020 года Bright Mountain Media приобрела материнскую компанию Wild Sky Media вместе с её интернет-изданиями, в число которых входил CafeMom.
Формат и содержание В первоначальной версии CafeMom редакционный контент сосуществовал с пользовательскими публикациями. После регистрации участницы могли вести блоги, размещать фотографии, задавать вопросы, присоединяться к группам и общаться с другими пользователями, отобранными по интересам, месту проживания или возрасту детей. Коммерческая модель основывалась на рекламе, спонсорских сообществах, тестировании товаров участницами и брендированных редакционных проектах.
После закрытия форумов CafeMom окончательно приобрёл формат интернет-издания. По состоянию на 2026 год сайт подразделяет материалы на разделы о воспитании детей, образе жизни, развлечениях и новостях; значительная часть публикаций посвящена личному опыту родителей, семейным отношениям, знаменитостям и резонансным происшествиям. Редакция формулирует свою задачу как сочетание практических рекомендаций с личными историями, юмором и обсуждением эмоциональных сторон материнства.
Аудитория и изучение проекта Быстрый рост CafeMom происходил в период распространения специализированных социальных сетей, ориентированных не на универсальную аудиторию, а на отдельные демографические и тематические группы. К 2010 году совокупная аудитория сайтов компании оценивалась руководством почти в 19 млн пользователей в месяц, а основного сайта — в 6,7 млн пользователей. Годом позднее заявленная ежемесячная аудитория CafeMom достигала 7,6 млн человек, а всей сети компании — около 21 млн.
CafeMom стал предметом отдельного академического исследования Бахаре Бахши, Бахаре Насири, Амене Бахтиари и Марьям Тахериян, опубликованного в 2013 году в журнале Women’s Studies Research Journal. Авторы рассматривали проект как пример специализированной социальной сети для матерей и детей и анализировали его интерактивные, структурные и коммуникативные функции.
Распространение материалов и международный контекст Материалы CafeMom распространялись за пределами англоязычной аудитории через пересказы и адаптации в национальных СМИ. В 2021 году русскоязычное издание Chips Journal использовало подборки CafeMom при подготовке материалов о способах справляться с родительским раздражением, памятных подарках ко Дню матери и хранении детских рисунков.
Примечания
Дополнительная литература Bakhshi B., Nasiri B., Bakhtiari A., Taheriyan M. The Role and Function of Social Networks: A Case Study of the CaféMom Social Network (A Network for Mothers and Children) // Women’s Studies Research Journal. — 2013. — Vol. 4, № 8. — P. 37—59.
Ссылки Официальный сайт О проекте
Категория:Социальные сети Категория:Интернет-СМИ США Категория:Сайты США Категория:Сайты на английском языке Категория:Сайты, появившиеся в 2006 году