Флагманский продукт — главное предложение компании, услуга или товар, который может быть приобретён потребителем. Флагманские продукты могут встраиваться в конечные продукты — либо самой компанией, производящей флагманский продукт, либо другими компаниями, которым этот флагманский продукт продаётся.
Три уровня продукта Концепция флагманского продукта берёт начало из книги Филипа Котлера «Основы маркетинга: анализ, планирование и контроль» (Marketing Management: Analysis, Planning and Control), вышедшей в 1967 году. Она представляет собой первый уровень концепции «Трёх уровней продукта».
Котлер предложил делить продукты на три уровня: флагманский продукт, фактический продукт и расширенный продукт. Флагманский продукт определяется как выгода, которую продукт приносит потребителю. Фактический продукт относится к материальному объекту и связан с физическим качеством и дизайном. Расширенный продукт состоит из мер, принимаемых для того, чтобы помочь потребителю использовать фактический продукт. Используя сочетание всех трёх уровней продукта в научно-исследовательских и опытно-конструкторских работах, компании могут лучше понимать своих клиентов, эффективнее позиционировать себя на рынке и создавать более успешный продукт.
Примечания
en:Core product id:Produk flagship et:Põhitoode hu:Zászlóshajó (marketing) ar:منتج أساسي th:ผลิตภัณฑ์หลัก ko:핵심 제품 ja:中核製品 Категория:Маркетинг