На февраль 2024 года платформа TikTok оставалась самой популярной соцсетью в Республике Беларусь. Белорусская аудитория составляла 5,63 млн человек в возрасте от 18 лет и старше. На декабрь 2025 года их число возросло до 7,64 млнНазваны самые популярные у белорусов соцсети – TikTok рвет рейтинг // Точка, 8 декабря 2025.
Изначально TikTok был площадкой для танцевальных челленджей, но со временем его тематика расширялась. К 2025 году он превратился также в библиотеку экспертного контента, в том числе для учителей, которые объясняют школьные предметы на языке, понятном подросткамУчителя – новые кумиры зумеров? Как математики и физики взорвали белорусский TikTok. Среди таковых выступили каналы «Tanya_klyuch» (подготовка к ЦТ по русскому языку), «Ssstashkevich» (белорусская литература, культура и история), «Lutsevich_rep» (подготовка к ЦТ по истории Беларуси)От домашки до ЦТ: TikTok-каналы, которые помогут учиться без стресса.
Вместе с тем, у белорусов приобрели популярность различные тренды, связанные с национальной культурой и языком, например тренд «Беларусы гавораць», где пользователи переводят либо подбирают одинаковые по смыслу белорусские аналоги фраз или поговорок. В основном пользователи подбирают либо смешные фразы, либо ругательства. Среди аккаунтов, работающих в данном направлении, выделяются «Цётка Іра»«Гаворым як беларусы»: видео с белорусскими пословицами стало популярным в TikTok // Мінская праўда, 27 лютага 2025 и «Мова ад Васіля»«Мова ад Васіля» с миллионами просмотров и тысячами комментариев. Как белорусский журналист популяризирует родной язык через тикток // Наша Ніва, 25 жніўня 2023. Главным образом популяризацией в соцсети занимаются молодые блогеры, что, как отмечал Институт языкознания НАН Беларуси, обусловлено увеличением использования белорусского языка среди нового поколенияБелорусская письменность: от языка Великого княжества до TikTok // Рамблер, 3 сентября 2023.
Платформа заинтересовала и власти. Правительственные круги делали активные шаги по развитию социальных сетей, особенно TikTok. В частности, развитию TikTok содействовал Президент Беларуси Александр Лукашенко, которого сподвигли на это эмиратские и китайские специалистыЛукашенко рассказал, что содействовал развитию TikTok в Беларуси. Платформа привлекла власти как арена для противодействия информационной войны западных стран. Блогер Анжелика Андреева указывалаОт TikTok до YouTube: Анжелика Андреева о продвижении белорусской повестки в соцсетях // Витебские вести, 23 мая 2025: Белорусские министерства и ведомства (Госпогранкомитет, МЧС и другие) подключились к освоению платформы. Хотя государственные органы в большинстве случаев предпочитают пользоваться Telegram, ведение аккаунтов в TikTok также приобрело массовый характер. Ключевой особенностью стал тот факт, что здесь правительственные структуры в основном общаются со зрителями на языке мемов и юмора. Именно такие видеоролики набирают значительное количество просмотров, до более 1 млн. Авторы аккаунтов стараются наладить со зрителями обратную связь: они могут делиться своим мнением в комментариях. Более того, пользователи TikTok активно сами создают видеоролики, упоминая в них госорганы.
Медиа также активизировались. Если в 2021 году для белорусских и зарубежных СМИ TikTok оставался прежде всего пространством для экспериментов и диверсификации контента, то с течением времени ситуация изменилась, поскольку проблема сокращения детской и молодёжной аудитории у печатных СМИ актуализировала необходимость присутствия в TikTok. Журналистское направление активно развивалось в белорусском сегменте. Среди авторских проектов наибольший успех приобрёл аккаунт raidensy, чья авторка, студентка журфака, даже защитила диплом по платформе«3900 рублей за одну интеграцию». Поговорили с белорусами, которые зарабатывают в TikTok.
См. также Telegram в Беларуси
Примечания
Литература
Категория:TikTok Категория:Интернет в Беларуси