«Burda» (ранее Burda Moden, ныне Burda Style) — основанный в Германии ежемесячный журнал о моде и шитье, первый номер которого вышел в 1950 году. Журнал получил широкую известность благодаря публикации выкроек для самостоятельного пошива одежды.
История основания и развития В 1949 году Энне Бурда занялась развитием небольшого модного издательства в Ларе близ Оффенбурга, а в январе 1950 года вышел первый номер Burda Moden тиражом 100 тыс. экземпляров. Уже в первые годы журнал стал известен сочетанием модных материалов с практической направленностью: в 1952 году в нём появились выкройки для самостоятельного пошива одежды, ставшие его отличительной особенностью.
В 1953 году был запущен журнал Burda International, а к 1965 году, по данным The Guardian, Burda Moden стал самым продаваемым модным журналом в мире, превысив рубеж в 1 млн экземпляров. В 1971 году для выхода на американский рынок был создан совместный проект Meredith-Burda.
Во второй половине XX века журнал продолжил международное расширение. В 1987 году начала выходить русскоязычная версия Burda Moden для советского рынка; её торжественная презентация состоялась в Москве и была организована совместно с советским объединением Внешторгиздат. В XXI веке бренд начал развиваться и в цифровой среде: в 2007 году была запущена интернет-платформа BurdaStyle, ориентированная на онлайн-сообщество любителей шитья и цифровое распространение выкроек.
Особенности формата Одной из ключевых особенностей Burda с начала 1950-х годов стало сочетание функций модного журнала и практического пособия по домашнему шитью. В 1952 году издание начало публиковать выкройки для самостоятельного пошива одежды; как отмечала The Guardian, это позволило читательницам изготавливать модную одежду дома за цену ткани и сделало актуальную моду более доступной массовой аудитории.
Практическая направленность журнала была связана не только с публикацией модных образов, но и с возможностью их непосредственного воспроизведения. Исследовательница Гунилла Тёрнвалль, рассматривая роль разделов с выкройками в женских журналах XX века, отмечала, что такие разделы соединяли визуальный, текстовый и материальный аспекты чтения: читательницы не только знакомились с модой, но и использовали журнал как инструмент для изготовления одежды. Burda стала одним из наиболее известных журналов такого типа, а включение бесплатных выкроек с 1952 года было одним из факторов её дальнейшего успеха.
Международные издания По данным корпоративной истории Burda, в начале 1950-х годов журнал издавался в 11 европейских странах; в 1953 году был запущен проект Burda International, а к числу зарубежных рынков были добавлены США, Канада, Аргентина и Бразилия. К 1955 году журнал продавался более чем в 60 странах.
Международное распространение стало важной особенностью журнала. В материалах выставки Here We Are! Women in Design 1900 – Today отмечается, что уже к 1961 году Burda Moden воспринимался как международный бестселлер. По данным Hubert Burda Media, в 1974 году журнал переводился на 18 языков и продавался в 112 странах.
В XXI веке международная модель издания сохранилась. По состоянию на 2026 год бренд Burda Style, по данным официальной страницы Hubert Burda Media, представлен более чем в 100 странах и выпускается на 17 языках.
Burda в СССР и России В 1987 году журнал Burda Moden начал выходить на русском языке в СССР. Презентация первого номера состоялась 3 марта 1987 года в Колонном зале Дома Союзов в Москве; согласно кинохронике Net-Film, первый выпуск журнала «Burda Fashion» был издан по-русски Всесоюзным издательско-полиграфическим объединением «Внешторгиздат» совместно с западногерманской компанией Burda. Исследователь Й. Пиетиляйнен также отмечал, что Burda стала первым иностранным журналом, начавшим выходить на русском языке ещё до распада СССР.
Появление русской версии Burda стало заметным событием позднесоветской потребительской культуры. По наблюдению Анны Тихомировой, Burda Moden была первым западным модным журналом, официально издававшимся на русском языке, и быстро стала самым популярным модным журналом в Советском Союзе. Популярность издания объяснялась не только модной тематикой, но и его практической функцией: журнал публиковал полноразмерные выкройки и подробные инструкции, что делало его востребованным в условиях дефицита готовой одежды. Для части советских читательниц Burda служила не только пособием по шитью, но и одним из символов повседневного «западного» образа жизни периода перестройки.
В постсоветский период русскоязычная версия журнала сохранилась: по состоянию на 2026 год каталог periodicals.su продолжал указывать Burda / «Бурда» (на русском языке) как ежемесячное издание.
Примечания
Ссылки Официальный сайт Официальный сайт журнала Burda в России
Категория:Журналы о моде Категория:Журналы Германии Категория:Ежемесячные журналы Категория:Журналы на немецком языке