«Била́йн» (с 2021 года в брендинге стилизуется как «билайн»; также используется название «Beeline») — торговая марка компаний «Вымпелком» (в России) и Veon (в Казахстане, Кыргызстане и Узбекистане), оказывающая телекоммуникационные услуги и услуги мобильной связи.
Название бренда происходит от английского слова bee line (пчела и линия). По состоянию на сентябрь 2023 года компания обслужила 44,1 млн абонентов в России. В 2023 году t2 обогнал билайн в России по числу абонентов.
Компания «Вымпелком» была основана в 1992 году и официально зарегистрирована 15 сентября 1992 года. Слоган отсутствовал в 2005—2006 годах. С 2009 года ПАО «Вымпелком» являлось дочерней компанией базирующейся в Амстердаме компании VimpelCom Ltd., которая в 2017 году была преобразована в Veon. В 2023 году Veon продала компанию «Вымпелком» (использует бренд «билайн» в России). В Казахстане, Кыргызстане и Узбекистане бренд продолжила использовать Veon Ltd.
Деятельность Под маркой «Билайн» оказываются услуги сотовой (GSM, UMTS и LTE) и фиксированной связи, проводного (FTTB) и беспроводного (Wi-Fi, «Билайн WiFi») высокоскоростного доступа в Интернет, IP-телевидения («Домашнее цифровое телевидение билайн» и «Мобильное ТВ»).
Сервис разработан специально для поддержки поисковых задач «Лиза Алерт».
В августе 2024 года «Билайн» отказался от частотного диапазона 3G в Москве. Первым из российских мобильных операторов завершил проект по перераспределению собственных частотных диапазонов из 3G в 4G.
В ноябре 2024 года бренд Beeline в Узбекистане сменил название на Hambi.
13 декабря 2024 года «Билайн» отказался от частотного диапазона 3G в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.
Рейтинги До 2011 года «Билайн» был самым дорогим брендом России, по версии Interbrand40 самых дорогих брендов России по версии Interbrand . Бренд «Билайн» — один из двух российских брендов (наряду с «МТС»), вошедших в список 100 крупнейших мировых торговых марок, составленный в апреле 2009 года британской газетой Financial Times, заняв в нём 72-е местоМихаил Оверченко, Елена Виноградова. Дороже нефти // Ведомости, № 76 (2346), 28 апреля 2009. В рейтинге европейских брендов (по версии European Brand Institute) в 2009 году занял 39-е место.
Весной 2011 года «Билайн» выбыл из списка ста самых дорогих брендов мира (по версии ), уступив второе место по России Сбербанку. В компании объяснили результаты тем, что в 2009—2010 годах были существенно сокращены рекламный бюджет и расходы на продвижение бренда.
«Билайн» входит в топ-5 по радиоразмещениям и размещениям наружной рекламы, а также в топ-30 рекламодателей по всем медиа, согласно рейтингу рекламодателей SostavТОП-30 крупнейших рекламодателей России // sostav.ru.
Ребрендинг В октябре 2021 компания объявила о смене логотипа и слогана, впервые за 16 лет. В новой версии название пишется со строчной буквы, а новый слоган звучит как «На твоей стороне». Над ребрендингом в 2005 году работало международное агентство , разработкой обновлённого бренда занимались сотрудники компании при участии креативного агентства Contrapunto из группы BBDO. Также студией шрифтового дизайна Contrast Foundry был разработан новый шрифт Beeline. Рекламную кампанию, приуроченную к обновлению, готовило агентство Leo Burnett Moscow (входит в Publicis Groupe Russia).
Примечания
Ссылки
Категория:Торговые марки России Категория:Вымпел-Коммуникации Категория:Интернет-провайдеры Москвы