Иссле́дование ры́нка — последовательные действия по сбору информации о рынках или потребителях. Является очень важным компонентом при выработке стратегии бизнеса . Следует отличать исследование рынка от маркетингового исследования, так как маркетинговое исследование относится к процессу маркетинга, в то время, как исследование рынка относится только к рынкам .
История Исследование рынков ведёт свою историю с середины 1920-х, когда начался рекламный бум на радио-программах в США. Рекламодатели начали понимать значимость демографии при выборе спонсируемых ими радио-программ.
Исследование рынка для бизнес-планирования Исследование рынка должно дать ответы на вопросы, что потребители хотят, в чём нуждаются, чему доверяют. Исследование может включать в себя также изучение действий потребителей, поведение на различных этапах процесса покупки и т.д.
При старте нового бизнеса, особенно важны:
Рыночная информация Основной рыночной информацией являются цены поставщиков исследуемого рынка, ситуация по спросу и предложению. Такая информация должна получаться из независимых источников, в различных форматах.
Сегментация рынка Сегментация рынка — это разделения рынка на подгруппы, объединенные по одному или нескольким существенным признакам. Часто используются следующие сегментации: географическая, половая, демографическая и т. д.
Тенденции рынка Необходимо учитывать тенденции по росту или падению изучаемого рынка в определённый период времени. Достаточно сложно оценить размер рынка при старте нового бизнеса, так как необходимы исторические статистические данные и экспертные данные инсайдеров. В этом случае можно пытаться получить производные цифры от количества потенциальных потребителей, разделив их на сегменты.
Этапы анализа рынка Универсальная последовательность любого анализа рынка: (Источник: Как сделать качественный анализ рынка? Обзор лучших практик Определить цели исследования рынка Составить план анализа рынка Определить сроки и бюджет анализа рынка Выбрать методы исследования рынка Провести необходимые исследования рынка Подготовить анализ собранной информации по рынку Подготовить обзор рынка Составить презентацию по анализу рынка Топ 9 в отрасли исследования рынков 2009 Место Компания Объём продаж в 2009 (млн. $) Рост в %1Nielsen Company5,000.02.62WPP Group — Kantar Group, TNS, Millward Brown, BMRB, IMRB International and Ziment Group2,0002.53IMS Health Inc.1,958.68.94GfK AG1,397.35.55Ipsos1,077.06.56Synovate739.69.57IRI665.06.68Westat425.80.89Arbitron400.05.9
См. также Анализ пяти сил Портера PEST-анализ Маркетинг-микс
Примечания
Литература Bradley, Nigel Marketing Research. Tools and Techniques.Oxford University Press, Oxford, 2007 ISBN 0-19-928196-3 ISBN 978-0-19-928196-1 Marder, Eric The Laws of Choice—Predicting Customer Behavior (The Free Press division of Simon and Schuster, 1997. ISBN 0-684-83545-2 Visha Consultants (nd)Market Research, Marketing Research. Tools and Techniques. Young, Charles E, The Advertising Handbook, Ideas in Flight, Seattle, WA, April 2005. ISBN 0-9765574-0-1 Kotler, Philip and Armstrong, Gary Principles of Marketing Pearson, Prentice Hall, New Jersey, 2007 ISBN 978-0-13-239002-6, ISBN 0-13-239002-7
Ссылки Honomichl Top 50 — 2008. Marketingpower.com. Ежегодный отчёт о Топ-50 игроков США в отрасли исследования рынков. American Marketing Association Honomichl Top 50 — 2008.
Категория:Анализ Категория:Экономический анализ Категория:Маркетинг Категория:Стратегический менеджмент