Национальный брендинг — область знаний и практической деятельности, цель которой — измерять, выстраивать и управлять репутацией стран. Национальный брендинг тесно связан с понятием маркетинга мест (территориального маркетинга).
Национальный брендинг и имидж национального государства «с успешным перенесением этого имиджа вовне — это так же важно, как то, что они производят и продают».
Подробно исследовал тематику национального брендинга Саймон Анхольт, который осуществляет такие глобальные исследования, как Anholt-GfK Roper Nation Brands Index («Индекс национальных брендов») и Anholt-GfK Roper City Brands Index («Индекс брендов городов»). Также он является редактором академического журнала - Place Branding and Public Diplomacy («Брендинг мест и публичная дипломатия»).
Национальный брендинг практикуется многими государствами, в т.ч. такими как Канада, США, Франция, Великобритания, Япония, Китай, Южная Корея, ЮАР, Новая Зеландия и многие западноевропейские страны.
Рейтинг национальных брендов The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index
Критерии Рейтинг национальных брендов The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index составляется по следующим критериям: Люди: измеряется мнение об уровне образования, квалификации рабочей силы, открытости и дружелюбия общества, а также другие качества, так же как воспринимаемый уровень возможного гостеприимства и враждебности. Власть: измеряется общественное мнение в отношении компетентности и законности власти каждого государства и описывается уровень доверия индивида в отношении правительства каждой из стран, так же как восприятие политики властей страны по таким глобальным вопросам как демократия, правосудие, бедность и окружающая среда. Экспорт: устанавливается сложившееся представление о товарах и услугах из каждой страны и пределы, в которых потребители целенаправленно ищут или избегают приобретение продуктов или пользование услугами из той или иной страны-поставщика. Туризм: фиксируется уровень интереса к посещению страны и привлекательность природных и культурных туристических достопримечательностей. Культура и наследие: показывается мировое восприятие культурного наследия каждой из стран и оценка современной культуры, включая кинематограф, музыку, изобразительное искусство, литературу, а также спорт. Инвестиции и иммиграция: определяется способность каждой страны привлекать людей для проживания, работы или учебы и показывается, как люди воспринимают социальную и экономическую ситуацию в каждой стране.
Рейтинг национальных брендов (включая страны БРИКС)
Топ-10 Место в 2017 годуМесто в 2016 годуМесто в 2015 году 122 254 333 445 476 611 767 888 999 101010 232222
Россия в рейтингах The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index
Показатель Место в 2009 году Место в 2008 году Количество баллов в 2009 году Общий рейтинг 21 22 56,52 Экспорт 13 17 57,23 Власть 39 43 45,48 Культура 9 7 65,04 Люди 27 31 58,01 Туризм 21 22 64,61 Инвестиции и иммиграция 24 25 48,75 The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index 2009 Report (Switzerland)
Рейтинг национальных брендов Country Brand Index
Рекламное агентство FutureBrand публикует рейтинг национальных брендов (в 2010 проект осуществлен совместно с BBC World News). В рейтинг включены 102 страны. Цель исследования – измерить «нематериальные активы» страны, то, как страну воспринимают представители международного бизнеса, туристы, эксперты в области туризма и национального брендинга, лидеры общественного мнения. В рамках исследования опрошено 3400 деловых туристов и туристов с целью отдыха на пяти континентах, проведены фокус-группы с участием экспертов на предмет выявления ассоциаций, связанных с разными странами, по пяти категориям, включая туристическую привлекательность, качество жизни и систему ценностей.
Топ-10 Место в 2010 году 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Наихудшие позиции в рейтинге заняли Зимбабве, Иран и Пакистан.
Примечания
Ссылки
Категория:Брендинг Категория:Имидж Категория:Маркетинг Категория:Социальный маркетинг Категория:Геомаркетинг Категория:Страна происхождения товара