noitulovE (слово «Evolution» наоборот, ) — британский телевизионный рекламный ролик, выпущенный компанией Diageo в 2005 году для раскрутки пива Guinness Draught Stout. Ролик стал основой рекламной кампании стоимостью 15 млн фунтов стерлингов, направленной на мужчин в возрасте от 20 до 30 лет. В рекламе, в обратном порядке, показано путешествие трёх персонажей от рыб до современного человека перед тем как они пробуют Гиннесс в лондонском пабе. Ролик, стоимостью 1,3 млн фунтов стерлингов, был создан рекламным агентством Abbott Mead Vickers BBDO, а режиссёром выступил Даниель Клейнман. В работе над проектом также приняли участие Kleinman Productions и Framestore CFC. Премьера ролика на британском телевидении состоялась 3 октября 2005 года.
noitulovE стал пятым в серии роликов Good things come to those who wait, а его премьера завершила четырёхлетний перерыв в выпуске этой серии. Реклама получила хорошие отзывы и принесла финансовый успех компании. Она получила более 30 наград от различных профессиональных организаций, занимающихся рекламным и телевизионным бизнесом, став самой титулованным рекламным роликом 2006 года. Влияние рекламы на продажи в Великобритании было настолько большим, что в то время, как прибыль большинства пивных компаний падала, Гиннесс объявил о значительном увеличении своих доходов. В то же время объём продаж Гиннесса достиг максимальной отметки и компания заняла лидирующее место по объёмам продаж и доходу в регионе. Такой успех во многом связан с успехом рекламного ролика noitulovE.
Награды и номинации Art Directors Club Awards Silver — Special Effects Distinctive Merit — Cinema-Over 30 Seconds Distinctive Merit — TV-Over 30 Seconds Distinctive Merit — Editing Distinctive Merit — Art Direction Distinctive Merit — Music & Sound Design Australian Effects and Animation Festival Победитель — Best Commercial British Television Advertising Awards Gold — Alcoholic Drinks Silver — Best Over 60 Seconds Silver — Commercials Shown in Cinema and on TV BTAA Craft Awards Победитель — Best Crafted Commercial of the Year Победитель — Best Direction (Daniel Kleinman) Финалист — Best Computer Animation Финалист — Best Use of Recorded Music Финалист — Best Video Post Production Cannes Lions International Advertising Festival Победитель — Grand Prix (Film) Clio Awards Gold — TV/Beverages Alcoholic Gold — TV/Direction Silver — Visual Effects Cresta Awards Победитель — Grand Prix (Television) D&AD Global Awards Yellow Pencil for Special Effects in the TV and Cinema Crafts Epica Awards Победитель — Epica D’Or (films) Eurobest Awards Gold — Alcoholic Drinks Golden Award of Montreux Победитель — Gold Award (Best in show) Gold — Beverages (Alcoholic) Gold — Humour Gunn Report Победитель — Most Awarded Commercial in the World IAPI Shark Advertising Awards Gold — Alcoholic Drinks: Beer Gold — Best Post Production/Special Effects Imagina Awards Победитель — Special Jury Prize International ANDY Awards Победитель — Best in Show (GRANDY) International Food And Beverage Creative AwardsThe work associated with the campaign also contributed to the nomination for the Agency of the Year award received by AMV BBDO. Победитель — Alcoholic Drinks (Television) Победитель — Television (Overall) London International Awards Победитель — Beverages — Alcoholic (Television/Cinema) Победитель — Special Effects (Television/Cinema) Победитель (Disqualified)"Originally awarded to Abbott Mead Vickers BBDO, London for Draught Guinness — «noitulovE». However, it has since been brought to our attention that this music did not meet the requirements for this category which state «Music with sung or spoken lyrics that was specifically created for the entered commercial. The „song“ must be a new piece that has not existed in any form before»—London International Awards Authority. — Original Music with Lyrics Финалист — Animation, Computer Финалист — Editing Финалист — Humour Midsummer Awards Gold — Alcoholic Drinks Gold — Best Animation Gold — Best Post Production Silver — Best Use of Music The One Show Awards Gold — Consumer Television 4th Visual Effects Society Awards Победитель — Outstanding Visual Effects in a Commercial
Примечания
Ссылки Original noitulovE spot at the Framestore CFC website. (.mov format) A compilation of the three noitulovE Extra Cold spots at the Guinness website. Requires age verification. (Direct link to the swf file.) The «Digital Switchover Takeover» spot at Esphinx.com
Категория:Произведения 2005 года Категория:Реклама на телевидении