Нескафе или нес кафа () бренд је инстант кафе коју продаје мултинационална прехрамбена компанија Nestlé. Доступан је у различитим облицима. Назив је портманто речи Nestlé и café. Компанија Nestlé је свој водећи бренд кафе први пут представила у Швајцарској 1. априла 1938. године.
Историја На иницијативу банке Sudameris, француско-италијанске банке која је пословала на тржиштима Јужне Америке и која је у својим складиштима имала велики вишак кафе, Nestlé је 1932. године започео развој новог производа од инстант кафе како би искористио вишак зрна. Велики вишак настао је услед пада цена кафе у Бразилу након слома берзе на Волстриту 1929. године.
Макс Моргенталер је руководио развојним пројектом производа од инстант кафе, при чему је у почетку коришћено сушење распршивањем за добијање производа од течне кафе. Nestlé је нови производ представио под брендом Nescafé 1. априла 1938. године. Током Другог светског рата постао је један од основних производа на тржишту Сједињених Америчких Држава.
Маркетинг У Сједињеним Америчким Државама Nestlé је користио назив Nescafé за своје производе до краја 1960-их. Касније је Nestlé у Канади и Сједињеним Америчким Државама представио нови бренд под називом Taster's Choice, који је у тим земљама заменио назив Nescafé на одређеним производима. Компанија и даље продаје Taster's Choice као засебан производ, позициониран као квалитетнији и скупљи од Nescafé-а.
У Уједињеном Краљевству је између 1987. и 1993. године емитована телевизијска рекламна кампања Gold Blend couple, у којој су глумили Ентони Хед и Шерон Моан и која је имала 12 наставака. Првих 11 епизода објављено је 1993. године као промотивни компилацијски видео под називом Love Over Gold. Исте године објављена је и романсирана верзија исте приче, коју је написала Сузан Муди под псеудонимом Сузана Џејмс. Познати боксер Крис Јубанк и фудбалер Ијан Рајт појављивали су се одвојено у телевизијским рекламама крајем 1990-их и током 2000-их.
Пре појављивања пара из кампање Gold Blend, у серији британских реклама за Nescafé појављивао се Гарет Хант, који је приказиван како тресе затворену шаку, затим је отвара и показује зрна кафе, а потом удише њихову арому. Грин, који је глумио у око 26 реклама, изјавио је да је трешење зрна било кључно за успех кампање због њихових сексуалних конотација. До 1986. године у рекламама ове кампање појављивали су се и Сара Грин и Мајк Смит. У анкети читалаца часописа Smash Hits из 1986. године, рекламе Nescafé истовремено су заузеле пето место у категорији најбоље телевизијске рекламе и прво место у категорији најгоре телевизијске рекламе.
Године 2003. компанија је поново увела бренд Nescafé у Канади и Сједињеним Америчким Државама, а производ је тада постао познат као Nescafé Taster's Choice. Продаје се у супермаркетима Северне Америке у стакленој и пластичној амбалажи.
Иако је бренд Nescafé створен за инстант кафу, касније је коришћен као кровни бренд за више производа од инстант кафе, укључујући у Уједињеном Краљевству Gold Blend и Blend 37, кафе сушене замрзавањем.
Nescafé је 2006. године представио нови систем апарата за припрему кафе Dolce Gusto (на италијанском слатки укус). Систем омогућава потрошачима да сами припремају различите врсте кафе, као што су капућино, лате макијато, еспресо и лунго. Поред тога, помоћу апарата могу се припремати топла чоколада и хладни напици. Апарати се данас продају у више од 60 земаља. За разлику од других производа Nescafé, већина напитака Dolce Gusto користи пржена и млевена зрна кафе уместо инстант кафе.
У Уједињеном Краљевству је у августу 2009. године Nescafé представио рекламну кампању вредну 43 милиона фунти, усмерену на чистоћу његове кафе и са слоганом Coffee at its brightest.
Nescafé је заузео 153. место међу брендовима којима се у Индији највише верује, према извештају Brand Trust Report 2012, истраживању које је спровела организација Trust Research Advisory. У извештају Brand Trust Report 2013, Nescafé је заузео 230. место међу брендовима којима се у Индији највише верује, а према извештају Brand Trust Report 2014, заузео је 209. место. Nestle India продаје инстант кафу под брендом Nescafe Classic, а мешавину од 70% инстант кафе и 30% цикорије под брендом Sunrise. У Аустралији и Новом Зеланду оригинална инстант кафа носи назив Blend 43, који је првобитно уведен како би се локално произведена кафа разликовала од увезене верзије направљене од увезених зрна.
У Пакистану је Nescafé покренуо годишњи музички шоу заснован на истој идеји као и емисија Coke Studio, под називом Nescafé Basement.
Тужбе У фебруару 2005. године Associated Press је известио да је Nestlé изгубио судски спор и да му је наложено да плати 15,6 милиона америчких долара Раселу Кристофу због коришћења његовог лика без дозволе на етикети производа Taster's Choice током приближно пет година, од 1998. до 2003. године. Пресуду у износу од 15,6 милиона долара потом је у целости укинуо Апелациони суд Калифорније.(Christoff v. Nestlé USA , Inc. (July 24, 2007, B182880) __ Cal.Rptr.3d __ [2007 WL 2111013]. Врховни суд Калифорније је 31. октобра 2007. године, одлуком донетом са шест гласова за и ниједним против, прихватио разматрање случаја. Суд је 17. августа 2009. године укинуо пресуду у предмету S155242 и вратио случај првостепеном суду како би се размотрило да ли је рекламна кампања обухватала једно објављивање, што би спречило Кристофа да поднесе тужбу јер би рок застарелости већ истекао, или више објављивања.
Утицај у свету
Године 1981. снимљена је реклама са возом у којој је као музичка тема коришћена композиција La Colegiala, коју је компоновао Родолфо Аикарди. Због огромне популарности Nescafé-а, током Другог светског рата целокупна производња америчког погона била је намењена искључиво војсци. У Еквадору је један Boeing 737-200 компаније AeroGal био обојен у црвено ради промоције бренда. У Чилеу, бренд од 2009. године спонзорише и помаже обнову познатог чилеанског позоришта које је било у лошем стању, чиме је оно постало прво позориште Nescafé у свету и добило назив Nescafé Theater of the Arts. Претходних година бренд је спонзорисао различите звезде телевизијског канала Canal 13, као што су емисије и Tuesday 13, такмичење 123 Nescafé, а једно време је био и спонзор различитих кампања чилеанског Telethon-а, у чију се кампању вратио као спонзор 2011. године. Његова варијанта Nescafé Dolca била је спонзор емисије телевизијског канала Canal 13. На Филипинима је 2020. године објављена телевизијска реклама са новим џинглом и слоганом Babangon tayo, susulong tayo (Устаћемо, напредоваћемо). Енглеска рок група Muse успешно је 2003. године тужила Nescafé након што је њена песма Feeling Good без дозволе коришћена у телевизијској реклами, а добијену накнаду од 500.000 фунти донирала је организацији Oxfam.
Референце
Спољашње везе
Категорија:Брендови кафе Категорија:Швајцарски брендови Категорија:Нестле брендови Категорија:Кафа