Найкра́щий час, зазвичай прайм-тайм (від ) — це найактивніший та найкращий час теле- та радіотрансляції за весь період доби. Період часу, коли передачі дивиться або слухає максимальне число глядачів (слухачів). На Заході також уживається термін пі́ковий час ().
Зазвичай в цей час реклама коштує набагато дорожче, ніж в інший час. Телеканали намагаються показувати найрейтинговіші телепередачі, найчастіше це — ток-шоу, мильні опери і теленовели. В Україні найкращий час телеперегляду — це приблизно від 18:30 до 21:30. У вихідні дні прайм-тайм триває довше, ніж у будні (від 15:00 до 01:00).
Ранковий прайм-тайм — найрейтинговіший час ранкових програм.
Примітки
Джерела ПРАЙМ-ТАЙМ — Словник іншомовних соціокультурних термінів
Посилання Прайм-тайм на «1+1»: дно стандартів пробите Прайм-Тайм — Випуски відео програми «Голосу Америки»