Розробку туристи́чного бре́нду Украї́ни було реалізовано Державним агентством України з туризму та курортів на кошти гранту, наданого Німецьким товариством з міжнародного співробітництва (GIZ) в Україні. Над проєктом працювала робоча група у складі команди «ВікіСітіНоміка»wikicitynomica.org, дизайн-студії «Королівські митці» та агентства «Brandhouse». Презентація бренду відбулась 21 березня 2014 року в м. Києві під час конференції «Популяризація іміджу України та її туристичних можливостей».
Логотип
Слоган
Ukraine: It's all about U Україна: свобода бути собою
Історія З 2002 по 2006 існував інший туристичний бренд України, розроблений державним підприємством «Національна туристична організація» при Державній туристичній адміністрації України з 2008 по 2010 роки використовувався інший туристичний бренд, розроблений державним підприємством «Національний туристичний офіс» при Державній службі туризму та курортів Міністерства культури і туризму України. Ukraine NOW — бренд України, розроблений креативною компанією Banda Agency та схвалений Урядом 10 травня 2018 року. Головною ціллю було сформувати позитивний образ України серед міжнародної спільноти, привернути увагу іноземних інвесторів та покращити туристичний потенціал.
Посилання