Пурпурова Корова! Як створити незабутній продукт () — книга Сета Ґодіна, вперше вийшла видавництвом «Portfolio Hardcover» у Великій Британії 12 травня 2013 р. Українською мовою перекладено та опубліковано у 2018 році видавництвом «Наш формат» (перекладач — Зорина Корабліна).
Огляд книги Книга складається з тверджень і прикладів. Аргументуються припущення, що зараз реклама є менш ефективною, ніж вона була, і що єдиний спосіб привернути увагу на ринку — це не тільки продавати продукт унікальним способом, але й мати унікальний продукт для ринку.
Ґодін наводить приклади продуктів і маркетингових програм, які були унікальними, але вказує на те, що їх не можна копіювати без змін. Він каже:
Книга закінчується контрольним переліком десяти пунктів, який визначає, як створити унікальний продукт.
Основний зміст Книга представляє особисту віру Сета Ґодіна про те, що креативна реклама сьогодні є менш ефективною через непривабливість та неприйняття реклами взагалі. Основна ідея книги: традиційний маркетинг більше не працює. Старе традиційне коло «купити рекламу — отримати замовлення — продати товар — купити рекламу…» у наш час вже не є ефективним. Рішення? Припинити рекламу та починати інновації. Те, що потрібно для створення вашого бренду, — це унікальний продукт чи послуга.
USA Today заявила, що ця книга «нагадує діловим людям про спрощений та справжній шлях до успіху: зробити хороший продукт»".
Ця культова книга про інновації для маркетологів від автора бестселера Сета Ґодіна, має просте повідомлення — будьте унікальні! Він стверджує, що єдиним способом скоротити гіпербезлад продукту та реклами сьогодні є інновації, щось нове, унікальне і чудове — таке, як пурпурова корова.
Ґодін зазначає, що 80 % з 30 новітніх учасників 100 найменувань брендів Interbrand мають успіх не за рахунок передплаченої реклами, а за допомогою розповсюдження інформації про товар «з вуст в уста». Успішні бренди, такі як IKEA, Starbucks, SAP, Krispy Kreme, Jet Blue, Google, побудовані на унікальних продуктах, про які йдеться у книзі. Інноваційні мізки, а не рекламні та дистрибутивні м'язи — це те, що потрібно для успіху в маркетингу сьогодні.
Маркетинг і продаж Книга «Пурпурова корова» сама по собі продавалася за допомогою деяких методів, які Ґодін описує у своїй книзі. Перший розповсюджений наклад, з'явився в стилізованій коробці з-під молока і продавався за ціною лише за доставку та обробку замовлення. Обкладинка фіолетова і біла, а слова надруковані у бік. У перші два роки таким чином було продано понад 150.000 примірників.
Переклади українською Сет Ґодін. Пурпурова Корова! Як створити незабутній продукт / пер. Зорина Корабліна. — К.: Наш Формат, 2018. — 168 с. — ISBN 978-617-7552-57-3.
Примітки