UTM-мітка () — спеціалізований параметр в URL, який використовується маркетологами для відстеження рекламних кампаній в мережі Інтернет.
Абревіатура утворена від назви модуля відстеження довідкових переходів американської компанії Urchin, перейменованої в Google Analytics після поглинання корпорацією Google у квітні 2005 та суттєвої переробки.
UTM-мітки технічно реалізовані як параметри запиту до сайту, що передаються в URL після символу знака питання - «?». Вони використовуються для того, щоб ідентифікувати рекламну кампанію, сайт, з якого передається трафік і інші відомості, корисні для маркетологів . Ці параметри залишаються разом з самим URL в журналі вебсервер (наприклад, access.log) і можуть бути оброблені надалі за допомогою будь-якого аналітичного інструменту.
Приклад URL з включеними UTM-мітками (виділені жовтим кольором):
https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer
Більшість інструментів вебаналітики включають функцію обробки UTM-міток, такі зокрема Google Analytics, Яндекс.Метрика, . Значення параметрів UTM використовуються для формування стандартних або аналітичних звітів, що налаштовуються, які використовуються надалі фахівцями з реклами .
Використовується п'ять різних параметрів (міток) UTM, які можуть бути вказані в будь-якому порядку : ПараметрПризначенняПрикладutm_sourceВизначає сайт, з якого відправляється трафік. Обов'язковий параметрGoogleutm_mediumІдентифікує рекламну модель. Приклади: посилання cost per click, повідомлення електронної пошти.cpcutm_campaignВизначає конкретну рекламну кампаніюspring_saleutm_termІдентифікує ключову фразу з рекламної кампанії, незалежно від того, з якого джерела був клікrunning+shoesutm_contentВизначає конкретний елемент контенту, на який клікнув користувач перед переходом на сайт - наприклад банерне оголошення або текстове посилання. Цей параметр часто використовується для цілей A/B-тестування та для аналізу результативності контекстної реклами.logolink or textlink
Примітки