Живчик (напій)

«Живчик» — безалкогольний газований напій, який виробляє ПрАТ «Оболонь».

Перший налив відбувся восени 1999 році, а в січні 2000 року напій з’явився на полицях українських магазинів. Ідея створення продукту ґрунтувалася на використанні вітчизняної сировини, розвитку попиту на яблука місцевих садів та як альтернатива імпортним газованим напоям . За словами Олександра Слободяна, президента ПрАТ «Оболонь», досвід дитинства, коли у дворі його родини росли яблуні, плоди яких часто пропадали, став однією з мотивацій для створення напою з додаванням яблучного соку:"Коли я закінчив 9 клас, ми з мамою переїхали в невелике подільське місто Городок у приватний будинок. У дворі росли чотири яблуні, які доволі рясно плодоносили. Але плоди дівати було нікуди, тож яблука просто пропадали. І така ситуація була не тільки в нас, а й у всьому містечку."Рецептура напою включає яблучний сік, екстракт ехінацеї пурпурової та вітамін С. Назва «Живчик» походить від розмовного українського слова, що означає активного та енергійного хлопчика. Для маркетингового просування бренду був розроблений персонаж — стилізоване Яблуко з квіткою ехінацеї, яке використовувалося на етикетках та у рекламних матеріалах, орієнтованих передусім на дитячу аудиторію.

Розвиток бренду

2000–2010 роки Уже в перший рік після виходу на ринок «Живчик» став настільки популярним, що отримав відзнаку «Бренд року»#2.qxd в Україні. У цей час компанія активно розширювала лінійку: з’явилися нові смаки, зокрема «Живчик Лимон» та «Живчик Груша».

Особливу увагу бренд приділяв образу своїх героїв — персонажів на етикетках, які кілька разів отримували оновлений дизайн. У 2007 році герої ожили на екрані: вийшов мультсеріал «Живчик та його друзі», що транслювався на телеканалі «1+1». Того ж року розпочався експорт напою закордон.

Для популяризації спорту та активного відпочинку серед дітей бренд запустив спортивно-розважальну програму «Живчик старти», яка транслювалася на національному телебаченні. Цього ж року був запущений офіційний сайт ТМ «Живчик».

Наприкінці десятиліття асортимент доповнив негазований «Живчик Яблуко», створений з натурального соку та вітамінів для підтримки імунітету.

2010–2020 роки У цей період бренд продовжував оновлюватися. Головний герой напою отримав 3D візуалізацію. До 15-річчя бренду, компанія «Оболонь» презентувала новий смак «Живчик Апельсин» з обліпихою (наразі знято з виробництва).

Важливим кроком стало впровадження нової упаковки з кришкою flip-top, орієнтованої на зручність дітей. Постійні маркетингові дослідження допомагали бренду залишатися актуальним і впізнаваним.

2020–сьогодні Останні роки характеризуються поєднанням інновацій та соціальної активності. У 2021 році було проведено нейромаркетингове дослідження, результати якого лягли в основу нового дизайну етикеток.

Монобанк та "Живчик" анонсували спільний напій: содову з валеріаною вже можна придбати в супермаркетах

У 2024–2025 роках бренд здивував гучними колабораціями з Monobank. Спочатку було презентовано «Живчик х Monobank з соком яблука та екстрактом валеріани» та інтерактивним QR-кодом, а згодом — новий смак «Живчик х Monobank з соком яблука з екстрактом лаванди».

Благодійна діяльність «Живчик» та його команда долучається до соціальних та благодійних проєктах, зокрема:

підтримка Національної дитячої спеціалізованої лікарні «Охматдит»; участь у фестивалі Street Art & Music Festival; організація творчих конкурсів для дітей із функціональними обмеженнями; підтримка дитячих футбольних турнірів та культурних заходів у Києві.

Мультсеріал У 2007 році був створений дитячий мультсеріал «Живчик та його друзі», що складається з 12 серій. У сюжеті Живчик та його друзі, Лимончик і Грушка, потрапляють у різноманітні пригоди та кумедні ситуації.

Рекламні кампанії У рекламних кампаніях бренд «Живчик» позиціонується як напій для всієї родини, що сприяє зближенню дорослих і дітей.

Основними темами є родинні традиції, користь напою завдяки наявності натурального соку, рослинних екстрактів і вітамінів, а також позитивний образ анімаційних героїв. Розвиваючи ці акценти, бренд регулярно втілює нові кампанії, у яких окрім користі напою увага зосереджується й на актуальних для споживачів темах: важливість родинних цінностей, раціональному використанні гаджетів дітьми, значенні активного способу життя та реальних розваг у колі родини та друзів.

Рекламні ролики доступні на офіційному YouTube-каналі «Живчик».

Асортимент бренду «Живчик» (станом на 2025 рік) Станом на 2025 рік, в асортименті бренду «Живчик» є наступні напої:

1. Базова лінійка

Напої на основі соку з додаванням натуральних екстрактів та вітамінів:

«Живчик Яблуко» газований (містить яблучний сік, екстракт ехінацеї, вітамін С) «Живчик Яблуко» негазований (містить яблучний сік, екстракт ехінацеї, вітамін С) «Живчик Груша» газований (містить грушевий сік, екстракт шипшини, вітаміни С та Е) «Живчик Лимон» газований (містить лимонний сік, вітаміни С та Е) «Живчик Вишня»  газований (містить вишневий сік, екстракт шипшини, вітамін C) «Живчик Яблуко та Лісові ягоди» газований (містить яблучний сік, екстракт ехінацеї та збагачений вітаміном C) «Живчик Яблуко та Виноград» газований (містить яблучний сік, екстракт ехінацеї та збагачений вітаміном C)

2. Молодіжна лінійка

«Живчик Smart Cola» «Живчик Orange» «Живчик LEEMON» «Живчик APPLE»

3. Колаборація

Живчик x monobank з екстрактом валер’яни Живчик x monobank з екстрактом лаванди

Відзнаки Протягом своєї історії бренд «Живчик» отримував професійні відзнаки на національному та міжнародному рівнях. Визнання стосувалося як популярності торгової марки, так і якості продукту:

2000 року бренд отримав звання «Бренд року» в Україні.

2006 року національна бізнес-премія «Вибір року» в Україні присудила бренду «Живчик» титул «Прохолодний газований напій року.

2007 року безалкогольний напій «Живчик Лимон» здобув гран-прі за якість у рамках міжнародного професійного конкурсу пива, безалкогольних напоїв, мінеральної та питної води.

2007 року бренд був відзначений нагородою «Бурштинова зірка» за найбільший обсяг випуску напою «Живчик».

2010 року кампанія «Живчик» здобула перемогу в категорії «Non-alcoholic beverages» премії EFFIE Awards Ukraine у номінації «Integrated Promo Campaign».

Напій ТМ «Живчик» регулярно відзначається на конкурсах якості, зокрема отримуючи нагороди від асоціації «УКРПИВО». Безалкогольний напій «Живчик Яблуко» було визнано «За найвищу якість безалкогольного/сокового напою» на міжнародному конкурсі, організованому УКРПИВО.

Експорт Напій «Живчик» експортується в 24 країни світу, серед яких: Чехія, Франція, Угорщина, США, Словаччина, Румунія, Португалія, Польща, Норвегія, Німеччина, Нідерланди, Молдова, Литва, Латвія, Кіпр, Канада, Казахстан, Італія, Іспанія, Ірландія, Естонія, Грузія, Велика Британія та Болгарія.

Див. також Живчик та його друзі

Примітки

Посилання