Реклама у відеоіграх (In-game advertising, IGA) — це реклама, що використовує комп'ютерні та відеоігри як новий канал просування продукту / бренду. IGA відрізняється від рекламних ігор (), яка стосується ігор, спеціально створених з метою реклами фірмового продукту.Matthew Yi (2005-07-25). «Advertisers pay for video games — Product placement tradition no longer free ride for business». San Francisco Chronicle. http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?file=/chronicle/archive/2005/07/25/BUGVRDREUT1.DTL . Retrieved 2011-04-14. Індустрія IGA активно розвивається.
Обсяг ринку реклами в комп'ютерних іграх становив 34 мільйони доларів у 2004 році, 56 мільйонів доларів у 2005 році 80 мільйонів доларів у 2006 році і 295 мільйонів доларів у 2007 році. З 2007 року реклама у відеоіграх охоплює кілька незалежних сегментів індустрії відеоігор: відеоігри, ігри для персональних комп'ютерів, казуальні відеоігри (скачуються з веб-ресурсів), онлайн-ігри, браузерні відеоігри (що розміщуються на веб-сайтах). За оцінками, у 2009 році витрати на IGA становили 699 мільйонів доларів США, 1 мільярд доларів до 2014 рокуArif Durrani (2009-05-26). «Screen Digest forecasts $1bn boom for in-game advertising». Brandrepublic . http://www.brandrepublic.com/News/908125/Screen-Digest-forecasts-1bn-boom-in-game-advertising/ . Retrieved 2011-04-14.Enid Burns (2009-04-28). «Video Advertising Still Set for Growth in Down Ad Spend Year». http://www.clickz.com/clickz/news/1708732/video-advertising-still-set-growth-down-ad-spend-year . Retrieved 2011-04-14. і, згідно з Forbes, 2016 року вони зросли до 7,2 мільярда доларів.
Найпершою відомою IGA була відеогра Adventureland 1978 року в якій періодично з'являлася самореклама наступної гри Pirate Adventure.«The Making of Adventureland». EDGE (162): 104—107. May 2006.
IGA можна інтегрувати в гру або за допомогою дисплея у фоновому режимі, наприклад, рекламний щит у грі чи рекламний ролик під час паузи, створюваної під час завантаження гри, або повністю інтегрувати в гру, щоб рекламований продукт був необхідним для завершення частини гри або він відігравав важливу роль у роликах.Greg Boyd, Vejay Lalla (2010-02-11). «Emerging Issues in In-Game Advertising». Gamasutra. http://www.gamasutra.com/view/feature/3927/emerging_issues_in_ingame_.php . Retrieved 2011-04-17. Через необхідне спеціальне програмування динамічна реклама зазвичай відображається у фоновому режимі або може відображатися як статична реклама.Helen Leggatt (2009-03-18). «Major in-game ad firm struggling». BizReport . http://www.bizreport.com/2009/03/major_in-game_ad_firm_struggling.html . Retrieved 2011-04-17.«In-Game Advertisting». Entertainment Software Association . http://www.theesa.com/gamesindailylife/advertising.asp . Retrieved 2011-04-17. Одна з переваг IGA над традиційною рекламою полягає в тому, що користувачі менш схильні працювати одночасно з іншими засобами масової інформації під час гри, однак певна увага гравців під час гри все ще розподіляється між ігровим процесом, елементами керування та рекламою.Grant Jenman, Stephanie Becker (2008-06-30) «In-Game Ads Put Brands in Play». Adweek. http://www.adweek.com/news/advertising-branding/game-ads-put-brands-play-96175?page=1 . Retrieved 2011-04-21.Moonhee Yang, David R. Roskos-Ewoldsen, Lucian Dinu, and Laura M. Arpan (Winter 2006). «The Effectiveness of In-Game Advertising: Comparing College Student's Explicit and Implicit Memory for Brand Names». Journal of Advertising. http://business.nmsu.edu/~mhyman/M454_Articles/%28Product%20Placement%29%20Yang_JA_2006.pdf . Retrieved 2011-04-18.
Статична реклама у відеогрі Подібно до продактплейсменту в кіноіндустрії, статичні IGA не можна змінити після того, як вони запрограмовані безпосередньо в грі (якщо вона повністю онлайн). Однак, на відміну від розміщення продактплейсменту в традиційних медіа, IGA дозволяє геймерам взаємодіяти з віртуальним продуктом. Наприклад, Splinter Cell вимагає використання в грі телефонів Sony Ericsson для полювання на терористів.(2011-03-31). «Viral Video Features Inspired Product Placement of Dodge's Flagship Muscle Car». PlaceVine . http://www.placevine.com/blog/2011/03/31/viral-video-features-inspired-product-placement-0f-dodge%E2%80%99s-flagship-muscle-car/ . Retrieved 2011-04-25.Ted Boyke (2004-03-23). «Tom Clancy's Splinter Cell: Pandora Tomorrow World Premiere». The Next Level . http://www.the-nextlevel.com/features/events/pandora-tomorrow-world-premiere/ . Retrieved 2011-04-25. На відміну від статичних IGA, динамічні IGA не обмежуються розробником і видавцем, визначеними попередньо запрограмованим розміром або місцем, і дозволяють рекламодавцю налаштовувати відображення реклами.
У багатьох відеоіграх для створення реалістичного ігрового середовища використовуються реклама, схожа на рекламні щити або продактплейсмент.Gene Emery, "What's in a Name: Product Placement in Games, " Reuters. January 30, 2002.(2010-02-10). «In-Game Advertising Maximizes Marketing Dollars In Sports Category; New Mobile Advertising Opportunity for the Sports Industry». Business Trends . http://businesstrends.wordpress.com/2010/02/10/study-shows-in-game-advertising-maximizes-marketing-dollars-in-sports-category/ . Retrieved 2011-04-14. Наприклад, багато спортивних ігор включають цю рекламу, щоб імітувати традиційну рекламу в професійному спорті.David Radd (2007-02-22). «Sports and In-Game Advertising». BusinessWeek. http://www.businessweek.com/innovate/content/feb2007/id20070222_572137.htm . Retrieved 2011-04-14.James Brightman (2010-02-10). «Sports Games Proving Effective for In-Game Advertisers, Study Finds». Industry Gamers . http://www.industrygamers.com/news/sports-games-proving-effective-for-in-game-advertisers-study-finds/ . Retrieved 2011-04-14. Подібним чином у багатьох відеоіграх як символи статусу в грі використовуються фірмові продукти, такі як зброя та автомобілі.Erika Brown (2006-07-21). «Product placement on the rise in video games — Marketers desperate to engage well-to-do market of 132 million gamers». Forbes. http://www.nbcnews.com/id/13960083 . Retrieved 2011-04-13.DMA Design. Grand Theft Auto III. (Rockstar Games). PlayStation 2, (v1.1). (2001-10-22).Michael McCarthy (2002-12-03). «HBO shows use real brands». USA Today. https://www.usatoday.com/money/advertising/2002-12-02-sopranos_x.htm . Retrieved 2011-04-13. Ці посилання на бренд можуть не бути рекламою, а розміщуються в грі лише з метою сюжету чи дизайну. Однак власники торгових марок іноді заперечують проти неліцензійних посилань на свої торгові марки. Див., наприклад, ESS Entertainment 2000, Inc. v. проти Rock Star Videos, Inc.E.S.S. Entertainment 2000, Inc. v. Rock Star Videos, Inc., 547 °F.3d 1095 (9th Cir. Cal. 2008). https://caselaw.findlaw.com/us-9th-circuit/1485435.html . Retrieved 2011-04-17.
Динамічна реклама у відеогрі Збільшення користувачів Інтернету та пропускної здатності мережі збільшило використання динамічного IGA, що дозволяє виробнику гри або його постачальнику реклами віддалено додавати рекламу, оновлювати рекламні оголошення після запуску гри та націлювати рекламу на основі вікової аудиторії, часу чи географічного розташування.Reena Jana (2006-01-25). «Is That a Video Game — or an Ad?». Business Week. http://www.businessweek.com/innovate/content/jan2006/id20060124_792815.htm . Retrieved 2011-04-14.Enid Burns (2008-04-07). «In-Game Ad Network Taps Into Virtual Worlds». ClickZ . http://www.clickz.com/clickz/news/1694387/in-game-ad-network-taps-into-virtual-worlds . Retrieved 2011-04-13. Цей підхід поєднує в собі налаштування веббанерів із функціональністю традиційних рекламних щитів і плакатів, оскільки більшість внутрішньоігрової реклами не посилається на вебсайт поза грою. Динамічні IGA дозволяють виробнику ігор або його службі доставки реклами відстежувати рекламу в режимі реального часу та фіксувати дані перегляду, такі як тип реклами та кут огляду. Ця інформація може бути використана для покращення майбутніх рекламних кампаній і для виправлення проблем із копіюванням або для того, щоб зробити поточну рекламу більш привабливою для гравців.Simon Carless (2006-10-17). «IGA's Townsend On BF2142 In-Game Ads». Gamasutra. http://www.gamasutra.com/php-bin/news_index.php?story=11300 . Retrieved 2006-10-22.
Динамічні рекламні кампанії дозволяють IGA бути частиною рекламної кампанії, що залежить від часу, оскільки їх не потрібно розробляти за місяці чи роки до завершення гри.Paul Hyman (2006-01-26). «Advertisers await game measurement». http://www.frankwbaker.com/videogameads.htm . Retrieved 2011-04-14. Динамічну рекламу можна придбати після того, як гра буде випущена для широкого загалу, і вона буде розміщена у визначеному розробником місці в грі. Наприклад, у жовтні 2008 року тодішній кандидат у президенти США від Демократичної партії Барак Обама у численних іграх Xbox придбав рекламні щити в 10 штатах.Walter Alarkon (2008-10-14). «Obama Runs Ads in ‘Madden'». The Hill . http://thehill.com/blogs/blog-briefing-room/news/campaigns/41660-obama-runs-ads-in-madden . Retrieved 2011-04-05.
Реклама в онлайн-іграх
Фриміум та безкоштовні відеоігри Ігри Фриміум та Free-to-play, як правило, доступні онлайн та надають безкоштовну базову гру з опціями для гравців з можливістю придбання розширених функцій або додаткових елементів.Dean Takahashi (2011-02-26) «Will Microsoft conquer free-to-play games with Age of Empires Online?» GamesBeat . https://venturebeat.com/2011/02/26/will-microsoft-conquer-free-to-play-games-with-age-of-empires-online-video/ . Retrieved 2011-04-14. Вони працюють відповідно до теорії, згідно з якою геймер заплатить за додаткові внутрішньоігрові функції після того, як інвестує в гру достатньо часу.Danc (2009-07-05). «Flash Love Letter (2009) Part 1». Lostgarden. http://www.lostgarden.com/2009/07/flash-love-letter-2009-part-1.html . Retrieved 2011-04-01. У безкоштовних іграх, таких як Farmville, ці транзакції, як правило, є одноразовими платежами за певні внутрішньоігрові товари (мікротранзакції).Samuel Asher Rivello (2011-03). «How to make money with online games». Adobe Edge . http://www.adobe.com/newsletters/edge/march2011/articles/article1/index.html?trackingid=IJQLF . Retrieved 2011-04-02. Натомість, безкоштовні ігри, як-от Age of Conan, намагаються спонукати гравців вступити в відносини «оплата за гру» для одержання преміум-вмісту.John Callaham (2011-02-01). «Company of Heroes Online to shut down March 31». Big Download . http://news.bigdownload.com/2011/02/01/company-of-heroes-online-to-shut-down-march-31/ . Retrieved 2011-04-14. Незважаючи на те, що ці інші джерела доходу зазвичай приносять прибуток, безкоштовні ігри часто включають рекламу, а також рекламні оголошення за допомогою рекламних сплесків або спонсорство рекламодавцями віртуальних подарунків як додатковий дохід.Jason Katz (2011-03-10) «In-Game Advertising: A Waning Star?». The Marketing Arm . http://www.themarketingarm.com/index.php?id=24768 . Retrieved 2011-03-15.
Оплата за гру