Нішеві парфуми (або «ніша») — альтернатива масовому виробництву парфумів. Нішева парфумерія має обмежену клієнтуру та відповідно обмежений діапазон продажу, тому метою нішевих виробників парфумів не є продати якомога більше.
Такі компанії-виробники, як правило, менші за великі парфумерні концерни, такі як Coty Inc., Puig і Firmenich, але більші, ніж «інді-парфумерні» лінії, якими зазвичай володіють і керують самі парфумери.
Історія В останні десятиліття 20-го століття та на початку 21-го ст. з'явилися прихильники нішевої парфумерії серед тих, хто шукав унікальні аромати, особливо в Європі та Північній Америці. Оскільки нішеві парфумерні бренди зазвичай випускали менші партії, ніж аромати дизайнерів або знаменитостей, то ці парфуми були менш поширені. У книзі Луки Туріна та Тані Санчес "Парфуми: Довідник від А до Я" (2010) Турін називає бренд L'Artisan Parfumeur, заснований в 1976 році, «першою нішевою фірмою», а у другому томі серії відзначає відкриття у 1955 році у Нью-Йорку парфумерного бутика Aedes de Venustas як позначку «найперших днів кембрійського вибуху Ніші».
У 2010-х роках, після десятиліття занепаду ароматів для масового ринку, міжнародні конгломерати класу люкс придбали багато нішевих лінійок і розповсюдили їх у ширших колах користувачів парфюмерії. Компанія Estée Lauder Cos. Inc. була першою, яка увійшла у цей сектор, придбавши у 1999 році британський нішевий бренд Jo Malone London (засновниця бренду Джо Малон залишалася на посаді креативного директора до 2006 року, а потім звільнилася, і зрештою створила нову нішеву лінію під назвою Jo Loves). Водночас придбання нішевих брендів компанією Estée Lauder прискорилося в 2010-х роках. А саме, були придбані три бренди: Éditions de Parfums Frédéric Malle і Le Labo у 2014 році та By Kilian у 2016 році. Також у 2016 році іспанський парфумерний конгломерат Puig придбав Penhaligon's і L'Artisan Parfumeur, а L'Oréal придбала Atelier Cologne. У 2017 році LVMH купила Maison Francis Kurkdjian.
Такі зміни ускладнили концепцію нішевої парфумерії, оскільки багато нішевих парфумів стали такими ж широкодоступними та всюдисущими, як і дизайнерські парфуми. Останні іноді називали «парфумерією універмагу», водночас багато нішевих ліній стали так само доступними в універмагах. У статті Marie Claire за вересень 2020 року, яка рекламувала «Нішеві парфуми, які виділять вас із натовпу», разом згадувалися Chanel № 5 і Le Labo Santal 33 (останній був ексклюзивним нішевим ароматом), як всім відомі аромати, яких краще уникати, натомість обираючи незрозуміліші нішеві парфуми.
Відомі нішеві парфуми
Aedes de Venustas Eau de Parfum Éditions de Parfums Frédéric Malle L'Eau d'Hiver Éditions de Parfums Frédéric Malle Musc Ravageur L'Artisan Parfumeur Dzing! L'Artisan Parfumeur Premier Figuier L'Artisan Parfumeur Seville à l'Aube Le Labo Rose 31 Le Labo Santal 33
Дивитися також
Олівія Джакобетті Бертран Дюшофур Жан-Клод Еллена
Список літератури