thumb|Przykładowy Identyfikacja wizualna () – podstawowe narzędzie, służące kreowaniu wizerunku marki firmy na rynku. Termin ten określa ogół symboli i zachowań stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marekA. Benicewicz-Miazga Grafika w Biznesie, Helion Gliwice 2005, s. 9.. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji.
Elementy systemu identyfikacji wizualnej Na identyfikację wizualną składają się m.in.:
logo/logotyp kolorystyka krój pisma wygląd budynków i charakterystyczny wystrój wnętrz, wygląd produktów oraz i ich opakowań, szata zewnętrzna materiałów promocyjnych itd.
Księga identyfikacji wizualnej Definicje takich cech jak kształt, kolor, kompozycja, proporcje, budowa geometryczna, pole optymalnej ekspozycji i inne, które mają na celu zachowanie poprawności reprodukcji znaku i uchronienie go przed niepożądanymi zmianami znajdują się w księdze identyfikacji wizualnejKrzysztof Rychter, Zbigniew Chmielewski, Dariusz Tworzydło, Tożsamość wizualna. Znak, system, wizerunek, Wydawnictwo Newsline 2012, s. 55.. Opis, o którym mowa powyżej, dotyczy tzw. podstawowej księgi znaku. Jest to oficjalnym zapis wzorców prezentacji firmy. W sposób kompleksowy opisuje ona elementy systemu identyfikacji oraz sposoby i zasady ich wykorzystania. Księga identyfikacji występuje także pod innymi nazwami takimi jak księga tożsamości, księga znakuKrzysztof Rychter; Zbigniew Chmielewski; Dariusz Tworzydło, Tożsamość wizualna. Znak, system, wizerunek, Wydawnictwo Newsline 2012. oraz w wersjach anglojęzycznych , , . Księga może więc obejmować następujące elementy wizualnej identyfikacji firmyDaszkiewicz M., Wrona S., Kreowanie marki korporacyjnej, Difin, Warszawa 2014, s. 110–111.: symbole firmy (logo, symbole dekoracyjne),
kolory firmowe, typografie firmowe, druki firmowe (papier firmowy, koperty firmowe, kartki do zapisków, bilety wizytowe, dokumenty handlowe, rachunki i faktury, inne druki firmowe),
wzory materiałów reklamowych, form audiowizualnych (np. prezentacji), materiałów drukowanych dla celów , ubiór i identyfikatory pracowników, oznakowanie środków transportu, architektura i wystrój budynków, wnętrz biurowych, punktów sprzedaży, informacja wizualna (tablice informacyjne zewnętrzne, tablice informacyjne wewnętrzne, szyldy firmowe, tabliczki informacyjne przy/na drzwiach), inne elementy identyfikacji (flagi, transparenty, maskotki, upominki). Oficjalne zapisy dotyczące identyfikacji wizualnej mogą zostać poszerzone o księgę komunikacji werbalnej, która zawiera ustalenia dotyczące nazwy, sloganu firmowego, haseł reklamowych, słów kluczowych nazewnictwa produktów i ofert, słów kluczowych, wzorcowych tekstów (wymienione elementy obok werbalnej przyjmują także formę wizualną). Można także do nich dołączyć nośniki, zawierające elementy identyfikacji muzycznej.
Przypisy
Linki zewnętrzne
Co to jest system identyfikacji wizualnej? Księga znaku. Co powinna zawierać?
Kategoria:Marketing Kategoria:Public relations