thumb|Przykładowy Identyfikacja wizualna () – podstawowe narzędzie, służące kreowaniu wizerunku marki firmy na rynku. Termin ten określa ogół symboli i zachowań stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marekA. Benicewicz-Miazga Grafika w Biznesie, Helion Gliwice 2005, s. 9.. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji.
Elementy systemu identyfikacji wizualnej Na identyfikację wizualną składają się m.in.:
logo/logotyp kolorystyka krój pisma wygląd budynków i charakterystyczny wystrój wnętrz, wygląd produktów oraz i ich opakowań, szata zewnętrzna materiałów promocyjnych itd.
Księga identyfikacji wizualnej Definicje takich cech jak kształt, kolor, kompozycja, proporcje, budowa geometryczna, pole optymalnej ekspozycji i inne, które mają na celu zachowanie poprawności reprodukcji znaku i uchronienie go przed niepożądanymi zmianami znajdują się w księdze identyfikacji wizualnejKrzysztof Rychter, Zbigniew Chmielewski, Dariusz Tworzydło, Tożsamość wizualna. Znak, system, wizerunek, Wydawnictwo Newsline 2012, s. 55.. Opis, o którym mowa powyżej, dotyczy tzw. podstawowej księgi znaku. Jest to oficjalnym zapis wzorców prezentacji firmy.