thumb|Dwie tablice reklamowe z tą samą oryginalną zawartością. Tablica po prawej, przeedytowana w kreatywny sposób stanowi przykład subvertisingu.
Subvertising (adbusting) – rodzaj wandalizmu mającego na celu zmianę sensu reklamy w przestrzeni publicznej, który podważa jej pierwotny przekaz.
Autorzy subvertisingu uważają, że posługując się nim wydobywają głębsze prawdy jakie kryją się za pozornymi, iluzorycznymi wizjami przedstawianymi w przestrzeni medialnej. Najczęściej jest to swego rodzaju satyryczna parodia reklamy korporacyjnej lub politycznej.
Subvertising ma charakter społeczny (stanowi wyraz pewnego społecznego oporu) ale po części też i artystyczny, traktuje się go zwykle jako pewną formę tzw. zagłuszania kulturowego (zob. culture jamming) lub przejaw działalności kontrkulturowej (tzw. prowokacja kulturowa). Bywa uznawany też za narzędzie socjotechniki.
Termin powstał na drodze kontaminacji dwóch słów języka angielskiego (co znaczy dywersja) i (co znaczy reklama).
Zobacz też haktywizm marketing partyzancki marketing społeczny czeski sen
Bibliografia Przemysław Pluciński Uwolnić billboardy, czyli o subvertisingu, Kultura Popularna Nr 3/2003, s. 111 Adam Czech Subvertising?, Kultura Popularna Nr 1/2004, s. 119
Linki zewnętrzne
Przykłady tablic z subvertising'iem Subvertising... Czyżby nowa tendencja społeczna? Adbusting w kontekście jammingu kulturowego
Kategoria:Kulturoznawstwo Kategoria:Kontrkultury Kategoria:Reklama Kategoria:Satyra