łączył z pracą na Wydziale Lalkarskim we Wrocławiu Państwowej Wyższej Szkole Teatralnej im. L. Solskiego w Krakowie. W 1990 został profesorem nadzwyczajnym, w 1990 profesorem zwyczajnym. W latach 1998–2000 był kierownikiem Zakładu Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej UWr., od 2006 kierownikiem Zakładu Teorii Komunikacji Społecznej i wicedyrektorem Instytutu Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Uwr. Równocześnie pracował w Dolnośląskiej Szkole Wyższej Edukacji Towarzystwa Wiedzy Powszechnej, gdzie w latach 2000–2004 był dyrektorem Instytutu Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej, w latach 2005–2006 dziekanem Wydział Dziennikarstwa i Stosunków Międzynarodowych. Był tez założycielem i dyrektorem Instytutu Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej w Szkole Wyższej Psychologii Społecznej we Wrocławiu (2008–2014). W latach 2016–2020 był profesorem zwyczajnym i kierownikiem dyscypliny (2019–2020) na Uniwersytecie Papieskim Jana Pawła II w Krakowie (Instytut Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Wydziału Nauk Społecznych).