Główni udziałowcy uznali, że Viva powinna nadawać do 40% muzyki niemieckiej, a także na jej antenie znajdą się takie gatunki muzyczne jak niemieckie techno i hip-hop. Założenia nowej stacji szeroko krytykowane były poza granicami Niemiec. Zwracano szczególną uwagę na zbyt dużą ilość muzyki krajowej w ramówce. Helmut Fest wyjaśniał: Filozofią naszego kanału jest przede wszystkim dostarczenie widzom lokalnych piosenek. Szowinistyczny nacjonalizm nie jest naszym celem. Michael Oplesch, dyrektor zarządzający Vivy, wysyła list do różnych niemieckich przedsiębiorstw, z informacją, że głównym celem powstającego kanału będzie rozwój niemieckiego rynku muzycznego. Uruchomienie stacji zaplanowano na listopad 1993 roku. wrzesień 1993 Niemiecki potentat medialny, Frank Otto, udziałowiec Radia OK, zostaje kolejnym akcjonariuszem w Vivie. Otto nabywa 19,8% udziałów. październik 1993 Dieter Gorny, współzałożyciel i dyrektor zarządzający targami muzycznymi Popkomm, zostaje dyrektorem zarządzającym nowego kanału. Gorny wyjaśnił, dlaczego przyjął stanowisko: Nie mogłem odmówić, ponieważ Viva jest bardzo ważna dla niemieckiego przemysłu muzycznego. Viva i telewizja kablowa VOX, należąca do Bertelsmanna, rozpoczęła współpracę w zakresie technicznym.