1 grudnia 1993 Viva rozpoczęła nadawanie z wynajmowanych studiów, należących do telewizji VOX (Bertelsmann) w Kolonii-Ossendorf, stając się drugą stacją muzyczną na rynku niemieckim (po MTV Europe). Pierwszym wyemitowanym teledyskiem był Zu geil für diese welt zespołu Die Fantastischen Vier. Dieter Gorny porównuje uruchomienie kanału do startu rakiety. 24 grudnia 1993 Viva po raz pierwszy nadaje relację na żywo. Od chwili startu, wszystkie wstawki z VJ-ami, pojawiające się między piosenkami, były wcześniej nagrywane i odtwarzane z taśmy. Na antenie debiutują prezenterzy: Mola Adebisi, Heike Makatsch, Nils Bockelberg i Phil Daub. Udziałowcy przeznaczają na roczny budżet kanału około 35 milionów marek niemieckich. Stacja zatrudnia 50 osób. sierpień 1994 Viva zaczyna ubiegać się o nowe częstotliwości pasm w telewizji kablowej, ponieważ chce uruchomić drugi kanał. Stacja dostępna jest w 11,8 milionów domów w Niemczech. Repertuar stanowią w 35% krajowi artyści. Emitowanie teledysków wykonawców takich jak Mark’Oh czy Marusha zwiększa oglądalność Vivy. Michael Oplesch, dyrektor zarządzający Vivą, jeden z głównych założycieli kanału, informuje, że planuje pozbyć się swoich akcji w spółce i wycofać się ze swoich dotychczasowych obowiązków, ponieważ chce zająć się rozwojem swojego przedsiębiorstwa – MME.