Gdy strategią Jobsa stało się kładzenie dużego nacisku na wzornictwo, Ive podjął działania, by wysunąć Apple na prowadzenie tworząc serie produktów funkcjonalnie schludnych, przyjemnych dla oka i niepomiernie popularnych.
Prace i zasady Dietera Ramsa, głównego projektanta w firmie Braun w latach 1961–1995, były natchnieniem Ive’a. W filmie dokumentalnym Gary’ego Hustwita z 2009 roku pt. „Objectified”, Rams stwierdza, iż Apple to jedna z bardzo niewielu firm, której produkty są kierowane dziesięcioma zasadami dobrego designu Ramsa.
Ive posiada własne laboratorium z zatrudnionym przez siebie zespołem projektantów. Pracują oni przy muzyce DJ-a Johna Digweeda, bliskiego przyjaciela Jonathana. Większość pracowników Apple nie ma wstępu do laboratorium. Zgodnie z relacją zawartą w biografii Steve’a Jobsa, studio Ive’a wyposażone było w narzędzia do obróbki styropianu i urządzenia do drukowania, a okna były przyciemnione. Jobs powiedział Isaacsonowi: „Ma większe uprawnienia niż jakakolwiek inna osoba w Apple, z wyjątkiem mnie samego”. 29 października 2012, Apple ogłosiło, że „Jony Ive, obecnie lider działu Industrial Design będzie pełnił dodatkowo rolę dyrektora komórki Human Interface”.