Europejskie domy mody aktywnie poszukiwały nabywców w Stanach Zjednoczonych organizując pokazy szczególnie w dużych miastach. Dd 1920 roku stał się on w takim samym stopniu wydarzeniem towarzyskim, jak bal czy sztuka teatralna.
W latach 20. XX wieku pokazy mody stały się popularne wśród detalistów w Stanach Zjednoczonych. Często miały one charakter teatralny, opowiadając historie lub organizowane wokół tematu, takiego jak Paryż, Chiny czy Rosja. Pokazy te cieszyły się ogromną popularnością w połowie stulecia, przyciągając tysiące klientów i widzów.
thumb|Fińska aktorka Elina Salo prezentująca ubrania zaprojektowane przez podczas pokazu mody w Helsinki Botanical Garden w 1958 roku
W latach 70. i 80. amerykańscy projektanci zaczęli organizować swoje pokazy w prywatnych przestrzeniach, oddzielonych od domów towarowych jednak na początku lat 90. XX w. wiele osób w świecie mody zaczęło kwestionować tę strategię. , ówczesny dyrektor wykonawczy Council of Fashion Designers of America, przypominał, że po serii wypadków na pokazach odbywających się w małych, niebezpiecznych miejscach, pojawiło się podejście: „Kochamy modę, ale nie chcemy za nią umierać”.