Dwie słynne frazy Murrow pozostał w Londynie po wybuchu II wojny światowej skąd relacjonował na żywo podczas najbardziej intensywnych nalotów Luftwaffe. Relacje zawsze rozpoczynał otwarciem, które stało się jego znakiem rozpoznawczym: This is London, a najbardziej charakterystyczna była tutaj pauza pomiędzy This i pozostałą częścią frazyNauczyciel retoryki Murrowa, Ida Lou Anderson, zaproponował takie otwarcie jako bardziej zwięzłą alternatywę tej, jaką odziedziczył po swoim poprzedniku w CBS Europe, Cesarze Saerchingerze: Hello America. This is London calling. Zaznaczone pauzą This stało się później znakiem rozpoznawczym całej sieci: This is CBS oraz naśladowców, np. Jamesa Earla Jonesa: This… is CNN.
Sprawozdania wojenne były główną przyczyną znakomitej kariery i sławy Murrowa. To one doprowadziły również do wynalezienia drugiego słynnego sloganu. Pod koniec 1940 roku, podczas najsilniejszych niemieckich nalotów bombowych, Londyńczycy żegnali się na co dzień słowami so long, and good luck, będąc świadomymi faktu, iż kolejnego ranka mogą się już nie spotkać. Przyszła brytyjska monarchini księżniczka Elżbieta wypowiedziała podobne słowa podczas radiowego apelu skierowanego do krajów Europy Zachodniej pod koniec 1940 r.: good night and good luck to you all.