Figura zmieniała miejsce w świątyni aż trafiła na strych a na końcu do kapliczki obok cmentarza.

1939 był rokiem przełomowym związanym z kultem figury, kiedy miejscowy rodak ks. Jan Patrzyk zainteresował się figurą i odkrył jej dawny kult. 8 grudnia 1939 r. figura Matki Boskiej wróciła do świątyni a w 1941 r. została poddana konserwacji oraz uroczyście wprowadzona do kościoła i umieszczona w głównym ołtarzu. Od tego czasu kult się rozwijał. W 1954 r. bp Jan Stepa podjął działania o koronacji Lipińskiej Pięknej Madonny. Jego następca bp tarnowski Jerzy Ablewicz po przedstawieniu stosownych dokumentów, otrzymał dekret od Stolicy Apostolskiej z dnia 13 lipca 1969 r. zezwalający na koronację. Przygotowania do koronacji przerwał pożar kościoła w styczniu 1972 r., który zniszczył m.in. cudowną figurę. Po rekonstrukcji figury Madonny, w jej wydrążenie wmontowano fragment oryginalnej figury, który udało się uratować z pożaru (zachowując ciągłość kultu). Koronacja odbyła się 17 sierpnia 1980 r., aktu koronacji papieskimi koronami dokonał biskup tarnowski Jerzy Ablewicz wraz z trzema biskupami pomocniczymi. W uroczystości wzięło udział 22 biskupów, około 800 księży, około 400 sióstr zakonnych i ok. 120 tys. wiernych. Wówczas parafia Lipinki należała do diecezji tarnowskiej, obecnie od 1992 do diecezji rzeszowskiej.