mały|alt=Logo kampanii społecznej "Muzyka przeciwko rasizmowi"|Logo kampanii społecznej "Muzyka przeciwko rasizmowi" Kampania społeczna – narzędzie marketingu społecznego i komunikacji społecznej w postaci zaplanowanej akcji komunikacyjno-promocyjnej, prowadzonej w określonym czasie, skierowanej do zdefiniowanej grupy odbiorców, której celem jest zwrócenie uwagi na określony problem społeczny oraz doprowadzenie do zmiany wiedzy, postaw lub zachowań. Typowa kampania społeczna wykorzystuje narzędzia reklamowe i public relations oraz inne formy komunikacji masowej i interaktywnej, lecz – w odróżnieniu od reklamy komercyjnej – nie służy bezpośrednio osiąganiu zysku, ale korzyściom dla adresatów działań oraz całego społeczeństwa.
W literaturze i praktyce podkreśla się, że kampania społeczna jest jednym z podstawowych narzędzi marketingu społecznego, wykorzystywanym przez instytucje publiczne, organizacje pozarządowe i przedsiębiorstwa do promowania postaw oraz zachowań uznawanych za pożądane z punktu widzenia dobra wspólnego.