australijskim i nowozelandzkim rynku.

Synowie Aleksandra Walkera – Aleksander II i John Patterson – postarali się o nowe rynki zbytu dla swoich produktów. Prowadząc badania nad mieszankami, zajmując się produkcją i sprzedażą, dostrzegli kolejną możliwość wyróżnienia własnych rodzajów whisky spośród produktów konkurencji. Poszukiwali wyrazistego znaku graficznego, który mógłby silnie kojarzyć się z ich whisky, a jednocześnie reklamować i promować ich produkty. W 1909 r. narodził się pierwszy Striding Man – Kroczący Gentleman – narysowany ołówkiem na serwetce podczas spotkania braci z rysownikiem i karykaturzystą Tomem Browne'em. W Polsce Striding Man zaistniał jako Jaś Wędrowniczek – od przetłumaczonego i zdrobniałego imienia i nazwiska Johna Walkera.

Symbolika kierunku marszu i rebranding (1999)Campaign Magazine, "Johnnie Walker: Keep Walking", 1999 (to potwierdza datę i powód rebrandingu

Istotnym elementem ewolucji wizerunku marki była zmiana kierunku marszu „Kroczącego Pana” (ang. Striding Man) w 1999 roku. Postać, która od 1908 roku poruszała się w lewą stronę, została obrócona o 180 stopni. Zmiana ta, wprowadzona wraz z hasłem „Keep Walking”, jest analizowana w semiotyce reklamy jako zabieg mający na celu synchronizację znaku z zachodnim kodem kulturowym, w którym ruch w prawo symbolizuje postęp i przyszłość.