W literaturze marketingowej zmiana ta bywa opisywana jako swoisty paradoks: aby ikona mogła wizualnie „iść naprzód” (zgodnie z nowym, progresywnym hasłem), musiała wykonać fizyczny zwrot o 180 stopni względem swojego pierwotnego kierunku. Tym samym, odwrócenie się od dotychczasowej tradycji (lewa strona) stało się warunkiem koniecznym do uosobienia idei progresu (prawa strona).
Marki whisky Johnnie Walker Blue Label John Walker i jego syn Alexander zaczęli swoje eksperymenty z destylacją, używając trudno dostępnych whisky, głównie z wysp (zachodnich i wschodnich Highlandów i kilku destylarni z Speyside). W wyniku eksperymentów stworzyli jedną z najbardziej ekskluzywnych whisky, określana mianem The Oldest – Najstarszą. Każda indywidualnie numerowana butelka wykonana ze szkła kwarcowego zawiera unikatową mieszankę, której najstarsze składniki musiały dojrzewać w beczkach ponad 60 lat.
Johnnie Walker Blue Label zawiera szesnaście składników, z których główne to whisky typu single malt: Royal Lochnagar z gór, Benrinnes ze Speyside oraz Caol Ila z wyspy Islay.
Gold Label Centenary Blend Nieco młodsza Johnnie Walker Gold Label powstała, aby uczcić 175 rocznicę zapoczątkowania dynastii Walkerów.