Badania rynku – zespół czynności polegających na gromadzeniu informacji o zjawiskach i procesach na rynku, ich przyczynach, stanie aktualnym i tendencjach rozwojowych. Celem badań rynku jest zdobycie informacji o kształtowaniu się mechanizmów rynkowych takich, jak popyt, podaż, ceny, zachowania i preferencje konsumentów, działania konkurencji, funkcjonowanie systemu dystrybucji, sprzedaży itp. Badania rynku są częścią badań marketingowych. Prowadzenie badań rynku zarówno polepsza pozycje konkurencyjną przedsiębiorstwa jak i jest zalecane przez normy ISO 9000.
Typologia Badania rynku można podzielić według kilku kryteriów, w tym ze względu na:
Horyzont czasowy analizy rynku, czyli poznanie aktualnych i przeszłych zjawisk, czynników i procesów rynkowych prognozowania, czyli przewidywanie trendów i przyszłej sytuacji na rynku.
Metodykę zbierania danych badania jakościowe służące zrozumieniu przyczyn zachowań i ich dokładnemu opisowi badania ilościowe służące dostarczeniu wskaźników charakteryzujących powszechność zjawiska Typ analizowanych danych badania pierwotne - wykorzystujące dane powstające na użytek danego badania badania wtórne - reinterpretacja danych powstałych wcześniej