Sposób organizacji badania wewnętrzne - wykorzystujące dane istniejące w firmie (np. sprzedaż, liczba reklamacji) bez odwoływania się do danych zewnętrznych zewnętrzne - korzystające z danych spoza firmy - zarówno urzędowych (np. GUS) jak i dostarczanych przez firmy zajmujące się badaniami rynku. Dane pochodzące od agencji badawczych można podzielić na dane syndykatowe (czyli zbierane podczas jednego projektu badawczego a następnie sprzedawane wielu firmom - np. panel gospodarstw domowych) i ad hoc (czyli zbierane na użytek konkretnego klienta).
Cel badania badania eksploracyjne - opisujące zachowania, potrzeby, wartości, styl życia, wzorce konsumpcji itd. badania testowe - testy nowych produktów badania cenowe - służące określeniu elastyczności cenowej i optymalnej ceny badania marki - służące określeniu siły i wizerunku marki badania segmentacyjne - służące określeniu użytkowników produktu / usługi i ich podzieleniu na segmenty badania struktury rynku panele gospodarstw domowych - służące pokazaniu zmian w konsumpcji, głównie produktów FMCG badania mediów - służące określeniu zwyczajów konsumpcji mediów (prasa, radio, TV, internet itd.) badania zachowań przy półce sklepowej badania reklamy - służące testowaniu reklamy na różnym stopniu jej powstawania, jej zauważalności i skuteczności, a także badania tzw.