niezdecydowanych (strategia często opiera się na emocjach), odwracania – zniechęcanie elektoratu kontrkandydata do oddawania na niego głosów (często staje się strategią negatywną), neutralizowania – zniechęcanie zwolenników kontrkandydata do udziału w wyborach.
Narzędzia reklamy Audiowizualne i audytywne: udział w programach telewizyjnych lub radiowych (publicystycznych, informacyjnych, talk-show), spoty reklamowe (płatne, bezpłatne), reklamy w radiu, piosenka wyborcza, automat dzwoniący. Wizualne: prasa, ulotki, broszury, plakaty, billboardy, listy do wyborców, reklamy ruchome. Bezpośredni kontakt z wyborcami: door-to-door (marketing bezpośredni), debata, wiece, telemarketing. Internet: strony WWW, reklama na stronach WWW, blogi polityczne, polityków, mailing, profile w portalach społecznościowych.
Wybory prezydenckie w USA a reklama w mediach społecznościowych W 2017 roku podczas wyborów prezydenckich w USA na portalu społecznościowym Facebook pojawiały się reklamy polityczne. Po wyborach okazało się, że część z nich nie była uruchamiana przez żaden z komitetów wyborczych. Wybuchała afera. O prowadzenie reklamy politycznej kierowanej do amerykańskich wyborców zostali oskarżeni Rosjanie.