Business marketing (także business-to-business marketing lub industrial marketing) – marketing skierowany do podmiotów instytucjonalnych. Typowymi przykładami tego rodzaju marketingu mogą być sytuację, w których:
Polscy autorzy stosują tu również pojęcia: marketing B2B, marketing instytucjonalny, marketing na rynku przedsiębiorstw, marketing środków produkcji czy marketing przemysłowy, choć określenia te nie oddają w pełni znaczenia zwrotu anglojęzycznego.
Różnice pomiędzy marketingiem B2B a B2C Business marketing (B2B) jest często kontrastowany z marketingiem konsumenckim (B2C). W ramach porównania można wyróżnić następujące różnice:
Poziom skomplikowania produktów – produkty sprzedawane w relacji B2B są nierzadko bardziej skomplikowane i do przeprowadzenia transakcji wymagane jest zaangażowanie ekspertów merytorycznych po obu stronach wymiany, Charakter popytu – popyt na produkty w relacji B2B wynikają w wielu przypadkach z zapotrzebowania konsumentów - przykładowo zapotrzebowanie firmy na zakup krzemu może wynikać z potrzeby wyprodukowania mikroprocesora, który zostanie komponentem komputerów sprzedawanym konsumentom, Międzynarodowość – ponieważ produkty i usługi B2B służą przede wszystkim potrzebom użytkowym, ich cechy nie wynikają zazwyczaj z wartości życiowych lub kultury danego narodu.