Po wyborze produktu musimy się zdecydować na wybór przedmiotu uwagi, co oznacza poziom na którym nastąpi przemieszczenie lateralne. Możemy zdecydować się na: poziom rynku poziom produktu poziom pozostałych narzędzi marketingowych (cena, dystrybucja, promocja)
Na poziomie rynku nasza modyfikacja może obejmować użyteczność lub potrzebę (dlaczego?), konsumenta (kto?) oraz okoliczności (kiedy, gdzie, z kim?). Przykładem modyfikacji na poziomie rynku może być rower poruszający się po ulicy chcemy przekształcić w poruszający się na wodzie (rower wodny). Na poziomie produktu wyszukujemy konkretne rozwiązanie (co?) które chcemy przekształcić. Doskonały przykładem wprowadzenia modyfikacji na poziomie produktu jest cukierek na patyku – czyli dzisiejszy lizak. Modyfikacja na poziomie narzędzi marketingowych odpowiada na pytanie w jaki sposób będziemy sprzedawać nasz produkt. Przykładem, modyfikacji na poziomie ceny jest telefonia komórkowa a dokładniej wprowadzenie zamiast stałej taryfy minutowej bądź impulsowej - naliczania sekundowego. Zazwyczaj na poziomie rynku oraz produktu mamy największe możliwości stworzenia nowej kategorii. Na poziomie narzędzi marketingowych tworzona zazwyczaj jest podkategoria produktu istniejącego. Prowadząc proces marketingu lateralnego możemy wybrać tylko jeden z poziomów przekształcenia lateralnego.