pomiary czasów reakcji i utajonych skojarzeń).
Historia W badaniach marketingowych metody pomiaru reakcji fizjologicznych wykorzystywano już w XX wieku, natomiast upowszechnienie technik neuroobrazowania w badaniach konsumenckich wiąże się z rozwojem narzędzi takich jak EEG i fMRI oraz rosnącym zainteresowaniem pozyskiwaniem danych wykraczających poza deklaracje badanych.
Metody i organizacja badań Kategorie pomiarów W literaturze wyróżnia się trzy podstawowe grupy metod stosowanych w badaniach reakcji na bodźce marketingowe: neuroobrazowanie (np. EEG, fMRI, ERP), biometrię (m.in. przewodnictwo skóry, częstość akcji serca, parametry oddechu, ekspresję twarzy), okulografię (eye tracking – rejestracja ruchów gałek ocznych i fiksacji).
W niektórych ujęciach uzupełnieniem są techniki psychometryczne (np. pomiar czasów reakcji i utajonych postaw).
Triangulacja metod Podkreśla się, że pomiary neurofizjologiczne bywają łączone z innymi technikami (np. kwestionariuszami, wywiadami, testami pamięci) w celu zwiększenia interpretowalności wyników i ograniczenia ryzyka nadinterpretacji.