Jednak sukcesy Sony za granicą spowodowały, że deweloperzy coraz chętniej skupiali się na PlayStation zamiast Saturnie więc liczba gier oraz posiadaczy Sony w Japonii zaczynała rosnąć. Pomimo dobrych gier RPG, te nie mogły się równać z nowymi hitami od Square Soft i Enix. W 1997 roku stworzono reklamę z postacią Segata Sanshiro, maskotki parodiujące jednego z bohaterów filmu Akiry Kurosawy a kampania marketingowa pozwoliła na ustabilizowanie sprzedaży. Konsolę wycofano w 2000 roku i wiele sprzedanych Saturnów pochodzi właśnie z rynku japońskiego. Mimo gorszego wyniku od PlayStation i lepszego od Nintendo 64, sprzęt odniósł tutaj sukces i jest uważany przez część specjalistów za najpopularniejszy system produkcji Sega w Japonii.
Ameryka Północna thumb|200px|NetLink, usługa dostępna tylko w USA, Brazylii oraz w ramach testu w Finlandii 11 maja 1995 roku szef Sega of America, Tom Kalinske, ogłosił na E3 przedwczesną premierę Sega Saturn z ceną 399 dolarów wraz z 5 tytułami Sega Worldwide Soccer, Clockwork Knight, Daytona USA, Panzer Dragoon, Pebble Beach Golf Links, Virtua Fighter. Było to zaskoczeniem dla przebywających tam osób, które spodziewały się premiery we wrześniu 1995 roku.