Inny sposób zachęty do zakupów to udzielanie bonifikat, skont oraz system rabatów i innych opustów.
Okazją do podnoszenia ceny są sytuacje wzmożonego popytu.
Podsumowując, ceny ustala się: na podstawie kosztów; w odniesieniu do popytu; w relacji do cen konkurencji; na podstawie obserwacji sytuacji rynkowej.
Jednymi z elementami ceny są również wynagrodzenie za pośrednictwo handlowe (marża, prowizja) oraz podatki (VAT, akcyza). Cena brutto to cena końcowa wraz ze wszystkimi jej obciążeniami. Zobacz też: cena netto.
Całość działań związanych z ustalaniem ceny dla osiągnięcia celów biznesowych nazywa się strategią cenową.
Elastyczność cenowa Wskazówką w toku ustalania optymalnej ceny/przedziału cen i realizacji polityki/strategii cenowej są tzw. badania elastyczności cenowej. Są to badania na grupach konsumentów (ogólnej lub docelowej dla danego produktu/usługi), zmierzające do ustalenia cen uznawanych przez konsumentów za atrakcyjne i akceptowalne oraz reakcji na zmienność cen.