W Polsce sprzęt wydano 7 grudnia 1998 roku a dystrybutorem było Entertainment Systems Poland, zastąpione jesienią 1999 roku przez Lukas Toys. Początkowo popularnością cieszył się starszy Game Boy, jednak wraz z jego wycofaniem kolorowa wersja przejęła sprzedaż. Pomocna była akcja promocyjna serialu i gier Pokemon, w trakcie których można było wygrać modele specjalne jak Pikachu Edition czy Mirinda Edition oraz piractwo polegające na zgrywaniu ROMów z internetu, zarówno gier jak i programów (np. nieoficjalny port książki Wiedźmin: Ziarno Prawdy). Pomimo premiery Game Boy Advance, model ten nadal był częściej kupowany aż do momentu jego wycofania. Dla posiadaczy Game Boya Color oraz innych modeli wydawano w Polsce dwa czasopisma tematyczne - GameBoy Magazyn (lata 2001-2003) i GBmore (lata 2003-2004). W 2001 roku wydano dwie polskie gry na platformę - Hands of Time i Robocop, autorstwa Mirage Media.